前不久茅台股价突破元，比一瓶茅台酒的零售价还要高，股价之高让人咂舌，茅台酒一骑绝尘，一瓶难求，称霸了这个时期的白酒市场。
曾几何时，汾酒、五粮液也是白酒界绝对的霸主。
当时汾酒人称“汾老大”，又号称“中国酒魂”，是最早的国酒，年以前汾酒一直中国白酒的老大，连年获得第一名，占据白酒市场半成以上的份额，可能年轻一辈的没几个知道。
再到93-13年，五粮液抓住机会，高端定位，全民追捧，销量第一的交椅属于五粮液。
最后就是今天的茅台，创造了很多记录，股价块，超越了茅台酒本身的零售价，市值排名中国第四，仅次于阿里、腾讯和台积电，超越LV成为世界第一奢侈品公司。
下面就来说说这三个酒的故事，他们是怎么做大的，又是怎么衰落的。
汾酒：一失足成千古恨
新中国成立之后，有五次全国评酒会，汾酒五次入选国家级名酒，五次都入选的酒企只有三家，一是汾酒，二是泸州老窖，三是茅台。
汾酒属清香型酒，出酒率高，生产周期短，产能大，成本低，价格亲民，加上口味偏大众化，再有一个“国家级名酒”称号的加持，这就是当时汾酒风靡全国的原因。
年，国家放开商品价格管制，很多酒企都开始轮番涨价，在全国名酒一片上涨的形势下，汾酒抓住机遇，也开始涨价。但是后期汾酒认为涨价可能会导致民众反感，并不符合自己国民口粮酒的定位，在又涨又降犹豫之间，已经被其他名酒远远地在了身后，五粮液和茅台就是这个时候追上来的。
价格决定了档次，别说酒质怎么样，价格便宜注定被认为是档次低。
错过这次涨价的机会，为汾酒的品牌发展埋下了隐患，也是汾酒领导人一辈子也忘记不了的痛点。
年1月23日，山西朔州爆发特大假酒案，至少造成27人丧生，人中毒入院治疗，其中多人失明，轻微中毒患者近千人，案件轰动全国。
这次案件彻底打垮包括汾酒在内的所有山西酒，山西酒直接成为过街老鼠，人人喊打，报纸上甚至登出《劝君莫饮山西酒》的报道，汾酒从此没落。
五粮液：时势造英雄
90年代初期，川酒“人工窖泥技术”有了新的突破，从此川系浓香酒产能激增。五粮液产能超越汾酒，抓住机遇涨价，在电视上疯狂投放广告，在大家心目中树立“大国浓香，世界名酒”的高端品牌地位。
五粮液大力推行的“OEM贴牌”模式，也为五粮液的营销提供了充足的资金（但是过度开发子品牌也为后期埋下了隐患，在后面给了茅台弯道超车的机会）。一时之间，全民都喝浓香酒了，人们开始逐渐遗忘曾经的“汾老大”，新王已登基。
茅台：卧薪尝胆，逆袭上位
很多人不知道，现在风光无比的茅台，也有过长达16年亏损的时候。酱香酒因为用粮多，生产周期长，成本高，这几个因素导致茅台在60-80年代，这种大家生活条件差，粮食匮乏的年代发展得异常艰难，加上国家严格控制白酒价格，连年入不敷出，靠政府支持才能不破产。
80年代末，茅台迎来了涨价的机会，动用所有的力量去提高产能，情况开始好转，但距离五粮液还差得远。年开始，茅台主打“国酒茅台”这个商标，不断砸钱在广告营销上，向全国表明自己“国酒”的身份，我估计汾酒也是哑巴吃黄连，有苦说不出。
不得不说，茅台将自己定位为“国酒”这招十分高明，“国酒”这两个字给人的感觉就是中国最好的酒，最好当然要最贵，涨价也是理所当然了，高端市场不断被茅台占领。宣传了十几年，直至年8月才宣布放弃申请这一商标，年6月，“国酒茅台”这一商标才被停用。
前面已经说过五粮液贴牌产品太多，是导致茅台可以弯道超车的重要因素。子品牌太多严重损害了主品牌的利益，子品牌的名字、瓶子和真正的五粮液接近，但是价格却相差巨大，你说大家买哪个？
虽然茅台集团也有很多贴牌酒，但是相比起五粮液就是小巫见大巫，况且茅台开始清理贴牌酒比五粮液更早，这就使茅台的发展比五粮液更加顺坦。
年茅台销售额39.31亿元，净利润达到11.19亿元。同年五粮液销售额64.19亿元，净利润7.91亿元，茅台在净利润上超越了五粮液。最后一步，实现营收上的超越是在年。
附上一张年白酒上市公司排行榜
数据来源：新浪财经汾酒和五粮液都是中国白酒昔日的霸主，如今轮到茅台，茅台能守住这个地位吗？
近几年五粮液上升势头很猛，从之前的营收五粮液才调整了零售价，第八代经典五粮液，从元/瓶上调至元/瓶，比茅台的零售价仅差块，看得出五粮液野心还是很大的。
“汾老大”也很争气，在十几年前营收排行已经跌出前十，在经过长时间的调整之后，回到了第六的位置。
茅台这个销量绝不是说，中国老百姓很有钱，都喝得起茅台，很多买茅台的人不是为了喝，而是为了炒，茅台有被炒的本事，五粮液和汾酒就没有这么好运了。
我们从来不希望有哪一家酒厂可以一家独大，一家独大意味着没有对比，没有对比就没有性价比可言，这对于我们消费者来说不是一件好事。
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