7月8日,“泸州老窖”成都上市发布会正式举行,开启了泸州老窖全国重点区域上市发布会系列活动的首站。
据了解,此轮活动将邀请五大区域经销商代表共同出席,一同见证泸州老窖重焕“中国名酒”品牌荣光,以名酒向开创者致敬。
“”是中国白酒名酒诞生元年,这一年,泸州老窖荣获“中国名酒”的殊荣,并在此后蝉联历届。作为浓香鼻祖,泸州老窖于年推出战略大单品“泸州老窖”,以此来铭记历史荣光、勇于开创新章的开创者之心。
“泸州老窖”定位为泸州老窖品系的战略引领品牌,是支撑公司走上发展快车道的高端战略新单品。
重焕“中国名酒”品牌荣光
年,第一届“全国评酒会”在北京隆重召开。百废待兴的时代,这一评酒盛会的召开为中国白酒产业振兴吹响了号角,也正式开启了名酒时代。中国名酒从此次盛会中脱胎而来,泸州大曲、贵州茅台、杏花村汾酒以及陕西西凤酒分别代表着中国白酒浓香、酱香、清香和凤香型酒的典范标准,引领中国白酒进入名酒时代。
悠远的历史为中国名酒奠定了发展的起点,踏着不同的鼓点,名酒们开始了自己的发展之路。但不约而同的是,在不同的香型道路上,中国名酒借历史之肯定不断凝聚精粹,让酒香愈发浓厚绵长。
其中,浓香型白酒鼻祖泸州老窖亦在开垦发扬浓香型白酒之路上不断蓄力,引领了中国白酒一大香型的跃迁蝶变之路。
年10月,作为唯一蝉联历届“中国名酒”称号的浓香型白酒,泸州老窖为纪念年这一特殊历史节点,推出了全新战略单品“泸州老窖”,既旨在铭记荣誉,更志在发扬历史之荣光,书后世之传奇。
泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪指出:“成都,千百年古蜀文明的陶养,才孕育了这方宝地。而这座城市,和泸州老窖也有着千丝万缕的联系。”自年荣膺“中国名酒”称号起,泸州老窖肩负起推动中国白酒品质升级和创新发展的重任,为行业发展作出突出贡献。泸州老窖的70年名酒之路,与成都这座城市一样都经历巨变,因开创而历久弥新。
对于泸州老窖来说,“泸州老窖”无疑是一款兼具历史意义与现实意义的重要作品。对于市场而言,“泸州老窖”是给予酒类消费者的一次有益补充。实际上,作为一个经过历史涤荡的传统品牌,泸州老窖在传统中焕发了新的活力,不仅是因为企业在传承与创新中的担当与责任,更是因为泸州老窖本身象征着一种经过岁月考验的品质、一种经过时间推敲的沉淀。
致敬时代开创者
“致敬开创”,是“泸州老窖”的产品精神所在,也是泸州老窖的品牌内涵的重要体现。
其实,“开创者”这一称谓,又何尝不能用来形容泸州老窖自己——它开创了中国浓香白酒浓墨重彩的发展之路。“开创者”更是用来致敬泸州老窖的消费者,因为认可泸州老窖品牌精神的消费者们,也一定是勇于开创新篇、勇于攀登高峰的开创者。
从年到年,中国名酒走过了70年,是时候“多回顾、多展望”。泸州老窖此时推出“泸州老窖”既有对行业历史大事件的致敬,更传递出加快泸州老窖品牌“复兴”的信号。
今年6月16日,泸州老窖年年度股东大会上,泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋表示,“泸州老窖”既代表泸州老窖品牌的荣光,也是把历史的味道重新呈现给消费者。可以说,“泸州老窖”的诞生,呼应着泸州老窖自己的发展新章。年初,刘淼曾公开发表泸州老窖的“”战略,即“一个发展目标、三大发展原则和六位一体”。
其中,一个发展目标是指泸州老窖要坚定重回中国白酒行业前三的位置,营收规模要在年和年达到既定高度。从“泸州老窖”的布局中可以看出,泸州老窖的产品矩阵在不断完善,经销商的盈利空间在进一步丰富,企业的进取心、开创性凸显。
值得一提的是,此次全国重点区域上市活动以成都站作为首发。成都作为西部最具创新活力的城市,近年来发展势头迅猛,高端产业人群需求旺盛,高校大学生留蓉意愿强烈,人口增量巨大,年常住人口首次突破万人,年成都都市圈实现地区生产总值突破2.5万亿元。
“泸州老窖”品牌主张“时代经典,致敬开创”,此轮全国上市活动选择成都作为活动首发地,也是想在“中国名酒”70周年之际,向这座城市的开创者、和谐包容的城市精神致敬。
文/宋稼岚
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