文︱行业研究员苍鹰、方才
先说一个论断，随着行业五巨头迎来两百亿时代、酱酒进入中场阶段，随之而来的品牌大战也将急剧白热化，谁会胜出，一靠基因天赋，二靠后天长时历练。白酒行业也将进入新旧名酒争锋时代，新有老招数，旧有焕新举。
1st
盘盘名酒的品牌资产
基因天赋就是名酒底蕴。名酒这一话题，行业常说的是年开始的五届名酒评选，更狭义一点，往往是指“四大名酒”、“老八大名酒”，70年过去，名酒惠及更多的是茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒、西凤、古井贡酒。后面评选中产生的郎酒、剑南春、洋河也是名酒头衔受益者。
过去的白酒发展的三十年，中国名酒商业价值获得极大释放，直观看到的是进入到中国白酒两百亿、百亿阵营企业全部是中国名酒品牌，名酒爆发出巨大商业扩张性和绝对统治力。
然后，五届名酒评选共产生了17大名酒，也非全员星光闪耀，宋河、宝丰、董酒、黄鹤楼等与一线名酒存在了较大差距。而全兴、舍得、西凤、武陵、双沟等则是在近年来启动名酒复兴工程取得了不错的成绩。
相对而言，在17大名酒之外，从规模、品牌、影响力等角度看，却诞生了习酒、国台、金沙、今世缘、酒鬼酒等新名酒品牌。
新旧争锋才是这个时代最精彩的看点。
按理说，名酒评选到最后，几乎考虑了主流产酒大省，除了古井贡、洋河等抓住了名酒发展机遇，其他名酒发展较为坎坷。
部分老名酒的退，自然给了新名酒进的机会。
我们从评酒会金奖、中华老字号、地理标志产品、国家级非物质文化遗产、全国重点文物保护单位、香型国家标准制定者六大维度梳理出了17大名酒品牌资产表。
（来源：大家酒评，整理者：方才17大名酒品牌资产表，建议点击图片放大观看，建议收藏，无水印）
名酒品牌资产分析：
1、从资产看，“六项全能”的中国名酒仅4家：茅台、五粮液、泸州老窖、剑南春。这也跟大家口中比较认同的“茅五剑泸”相互呼应。
2、从市场看，6家品牌价值彰显实力：茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、古井、汾酒；3家明星潜力企业：剑南春、郎酒、西凤；
3、从评酒会看，蝉联五届全国评酒会金奖仅三家：茅台、泸州老窖、汾酒。
4、从中华老字号看，17大名酒中，15家入选。
年第一批名单：茅台、泸州老窖、西凤、五粮液、全兴大曲、剑南春、郎酒、沱牌曲酒；
年第二批名单：汾酒、董酒、洋河、双沟大曲、黄鹤楼酒、宝丰酒、宋河粮液
5、从地理标志看，10家入选，其中最早的是剑南春。
6、从国家级非物质文化遗产看，第一批：茅台酒酿制技艺、泸州老窖酒酿制技艺、杏花村汾酒酿制技艺；
第二批：五粮液酒传统酿造技艺、剑南春酒传统酿造技艺、古蔺郎酒传统酿造技艺、沱牌曲酒传统酿造技艺、宝丰酒传统酿造技艺。
7、从全国重点文物保护单位看，仅有6家中国名酒的酿造遗址入选，其中泸州老窖明代古窖池群在年12月经国务院批准为行业首家全国重点文物保护单位。
备注：此次梳理名酒品牌资产并不是为了褒贬和颂扬，我们深知名酒符号转化为商业符号并不是一件很容易事情，自年第一届评酒会以来，历史已经过去70年，名酒品牌资产是白酒行业最重要成果，也推动了白酒行业的发展。
2nd
说说新名酒、新一线的澎湃力量
我们也认为，在国家不启动名酒评选的基础上，要客观的认知新名酒和新一线，才能更好的看到白酒的轮廓。我们重点
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