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《财经国家周刊》记者里雨曦
品牌，是企业乃至国家竞争力的重要体现，也是赢得世界市场的重要资源。
“十四五”规划纲要首次提出“开展中国品牌创建行动”。民族品牌就是中国力量，当前我国亟须培育一批高端品牌、培育一批具有中国特色的民族品牌，并不断扩大优秀民族品牌的影响力，让民族品牌走向世界。
品牌建设非一朝一夕之功，是一个长期的系统工程，需要社会各界的共同努力。
改革开放以来，我国的民族品牌建设经历了多个发展阶段，因经济背景的不同，每个阶段的民族品牌发展各有特色。当前，民族品牌建设呈现出新的发展特点。
近期，《财经国家周刊》采访了原国家质检总局总工程师、中国质量万里行促进会会长刘兆彬，通过对民族品牌发展历程的梳理，系统总结民族企业从中国制造到中国创造转变的经验，寻找民族品牌高质量发展的实现路径。
前三个阶段：从兴起、飞速发展到品牌提升
中国品牌建设历史悠久，自古代，我国就出现了很多优秀的民族品牌，甚至很多老字号品牌穿越数百年传承至今。近代以来，我国也出现了不少优秀的民族品牌，如民国时期罗蒙的西装，亨得利的钟表店，上海的雪花膏；年以后，在计划经济时代，也有“四大名酒”“八大名酒”等品牌的出现。
▲上海，南京东路步行街。图/视觉中国
“品牌是企业的有形资产、无形资产的一个综合载体，也是一个国家核心竞争力的象征。在某种意义上来讲，市场经济也就是品牌经济。”刘兆彬表示，我国真正意义上的现代市场经济品牌兴起于改革开放时期。他将改革开放43年间，中国民族品牌的发展分为三个阶段。
第一阶段，-年，中国品牌的兴起阶段。
这一阶段的宏观经济背景是“双轨制经济”，一方面还存留计划经济内容，另一方面我国在不断地推进有计划的商品经济。
“这是中国民族品牌兴起的一个阶段，标志性事件就是年第一个中国品牌的电视广告出现，广告成为了这一阶段品牌发展的重心，也成为消费者接触品牌的途径。比如，当年江苏盐城的录音机品牌‘燕舞’的电视广告脍炙人口。”刘兆彬认为，是广告的出现引爆了那时的中国民族品牌。
年，商标法的公布和实施为中国品牌的兴起奠定了法律基础。
刘兆彬认为，在双轨制经济条件下，民族品牌发展也呈现出双轨制特点，一方面民营企业、外资开始以广告为主要传播手段，在广告和品牌建设上不断推进创新；另一方面，政府也大力推动质量建设，推进国家品牌建设。
“这一阶段我们国家还处在短缺经济中，整体求大于供。”刘兆彬表示，这一阶段的民族品牌在质量发展上还处在合规性质量阶段，而在品牌建设的1.0时期，企业
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