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贵州茅台,并非生来就是贵族

大约在15年前，木头看过一段关于量子基金创始人索罗斯的采访，吉姆·罗杰斯是华尔街的风云人物，被称为最富远见的国际投资家，他和另一个更出名的搭档索罗斯在年共同创建量子基金。

量子基金被大伙所熟知主要还是因为98年的亚洲金融危机，这也导致了人们长期以来对这两个家伙的误解，以为这两个家伙是全球顶级投机分子。

实际上这是完完全全的误解，如果你去看看他们的著作就可以知道，索罗斯和罗杰斯都是彻彻底底的价值投资者，只不过他们很多时候采用反向做空的方式卖出被高估的标的物，核心逻辑还是标的被高估。

让木头记忆深刻的是当年有一段采访罗杰斯的对话，大概意思是罗杰斯谈到了自己投资的中国公司“张裕B”股，说会一直持有这家公司，留给子子孙孙。

当时的张裕正处于业绩上升时期，因关税和渠道原因，国外优质葡萄酒到国内后价格都会翻几倍乃至几十倍，导致张裕还过得去的品质成了众多中产和商务接待的选择。当时张裕和茅台的市值不相上下，可如今张裕A股亿市值还不到茅台零头中的零头，木头回想起来还是感慨唏嘘，要是当年罗杰斯给子孙买的是茅台而非张裕，他的孩子们做梦可能都会笑醒。

如今的茅台确实让很多投资人高攀不起了，那么不光是国内投资机构，为什么这些国际大佬都会频频看走眼呢？

张裕的股市说起来竟然有些像如今的瑞幸咖啡，假设中国人都喝红酒的话，中国人的红酒人均消费不到全球平均值的……，问题是，这是外国人的逻辑，还是——假设全世界人每人给我一分钱。。。不聊这个话题了，所说茅台。

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和今天大家看到的茅台不一样，茅台并非生来就是贵族，其实在年之前，普五（五粮液主打产品）和（泸州老窖高端酒）是高于飞天茅台的出厂价的。

（图片来源于iFinD）

不仅如此，在整个中国白酒的发展历史中，茅台也不是一直占据C位。

建国初期，为了推广白酒文化，首届评酒会在年7月，由中国专卖总公司主办并在北京召开了白酒评选活动。评选活动由已故全国著名酿酒专家朱梅先生领导，原北京试验厂（后改为北京酿酒总厂）研究室承担。当年获奖名单为：茅台酒、汾酒、泸州老窖大曲酒和西凤酒。

（图片来源于百科百科）

这次评选活动所产生的获奖品牌也被后来人们称之为“四大名酒”，首届评选获奖名单没有“五粮液”。

年，周总理万隆会议后途经广州，有华侨摆庆功宴，四大名酒中唯独缺少西凤。原因是产量有限，供不应求。年10月，在周总理的关怀下，西凤开始了加速发展，并成为那时候当之无愧的白酒老大。

当时C位——西凤酒！！！！！

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年同样在北京，由国家轻工业部主持，主持单位是原食品工业部食品工业局。这次的评酒办法在第一届基础上有所改变，即按混合编组大排队的办法进行品评，参评产品采取密码编号、分组淘汰，经过初赛、复赛和决赛，最后按得分多少择优推荐。另外，要求品评由评酒委员独立思考，按酒的色、香、味百分制写评语。当时，主持评酒工作的专家及评酒委员主要有周恒刚老先生等11人。并首次制定了评酒规则！[只记白酒]共评出八大名酒：茅台酒、五粮液、古井贡酒、泸州老窖特曲、全兴大曲酒、西凤酒、汾酒、董酒。简称老八大名酒。

当时的C位明星——董酒！！！！！

下面分别是三四五届评选结果：

第三届：年在大连举行，共评出八种名酒：茅台酒、汾酒、五粮液、剑南春、古井贡酒、洋河大曲、董酒、泸州老窖特曲。

第四届：年在太原举行，共评出十三种名酒：茅台酒、汾酒、五粮液、洋河大曲、剑南春、古井贡酒、董酒、西凤酒、泸州老窖特曲、全兴大曲酒、双沟大曲、特制黄鹤楼酒、郎酒。

第五届：年在合肥举行，共评出十七种名酒：茅台酒、汾酒、五粮液、洋河大曲、剑南春、古井贡酒、董酒、西凤酒、泸州老窖特曲、全兴大曲酒、双沟大曲、特制黄鹤楼酒、郎酒、武陵酒、宝丰酒、宋河粮液、沱牌曲酒。

在这一时期，销量最大的就为山西汾酒，最高的时候曾经占到中国高端白酒一半的市场份额，八十年代的山西汾酒才是绝对C位明星！！！！！

（图片来源于百度）

可以看到，直到新世纪开始，茅台都不是C位明星。

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转折点从茅台故事的“故事”开始，年8月15日，茅台在任董事长李保芳向汾酒集团发表了公开道歉信，就“国酒”事件进行道歉。

大家知道，“国酒茅台，为你报时”在央视新闻前已经整整播了N多年，可以说整整影响了不止一代人，国酒已经深深雕刻在国人心中，网上有句流行话怎么说来着，如果道歉有用的话，还要法律干什么？

不管怎么说，生米已经煮成熟饭，国酒的形象已经根植于国人心中，抹之不去。也正是从这时候开始，茅台销量、利润和市值飞涨，每一轮行业调整都成为了下轮上涨的基点。