文：南木熙此前，中国品牌价值百强研究报告在芬兰公布。品牌价值研究始于20世纪90年代，是我国最早、历时最长的专业品牌价值比较的专业研究。由睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司联合举办。最初，研究对象都是消费制造品牌。后来又增加了十多个互联网和服务品牌，研究互联网时代下传统制造业品牌的变化。在上榜品牌中，海尔品牌价值.08亿元，连续17年排名第一。其后的品牌有我们非常熟悉的阿里、TCL、联想、五粮液和茅台等知名企业。报告指出，国内啤酒行业基本结束了高速发展期，品牌市场高度分散的白酒品牌开始扩张。在过去的十年中，啤酒品牌增长了94.03%，而白酒行业则增长了.09%，是啤酒的三倍多。其中五粮液、茅台、洋河等品牌占据了中国白酒市场的半壁江山。值得注意的是，五两液以.86亿元的品牌价值排名全榜单第三，超过了茅台、联想、TCL等国内知名品牌。同时，五粮液在白酒制造业中力压群雄，排名第一。据业内人士分析，目前市场上的高端白酒均有着深厚的历史文化底蕴，品牌因其稀缺性而具有较高的价值。由于消费升级和补库存周期，高端白酒的业绩持续提升。随着人们生活水平和消费能力的提高，以商业消费和送礼为主的高档白酒销量最佳。目前，中国十大名酒品牌分别是五粮液、茅台、剑南春、泸州老窖特曲、西凤酒、汾酒、古井白酒、侗族酒、洋河大曲、郎酒等。销售额方面，浓香型白酒销售额占全国一半以上；酱香型销量约占15.31%;清香型销售额占12.02%;兼香型白酒销量占5.66%，其他类型白酒销量占16.00%。五粮液生产基地位于四川省宜宾市，酿酒历史有多年。从五粮液的名称可以看出，五粮液是以五种谷物为原料酿制而成的一种酒。其独特的风格是“香气悠久，味醇厚，入喉净爽，各味谐调，恰到好处”。它是当今酒类产品的佼佼者。也赢得了许多奖项，在国内外都享有盛誉。虽然茅台酒现在比五粮液更有名，但五粮液的产量在20世纪90年代末比贵州茅台酒的产量大得多。当时，它的收入是茅台的四倍多。进入21世纪以来，五粮液产品线的混乱正好给了坚持高端定位的贵州茅台一个弯道超车的机会。由于五粮液此前过度开发品牌，贴牌酒太多，子公司酒太多，系列酒太多，生产管理问题频出，严重影响了其高端白酒的品牌辨识度；连几十块钱的酒看着都像五粮液，老百姓也都十分诧异。而贵州茅台酒的风格和质量特点是“酱味突出，幽雅细腻，酒体醇厚，回味悠长，空杯留香持久”。贵州茅台镇独特的地形、土壤、水质和空气中的微生物，造就了其独特的风格，是其他任何地方都无法模仿的。茅台、苏格兰威士忌和法国科涅克白兰地被外界誉为世界三大蒸馏名酒。加之资本炒作，无论是普通商人，还是资本家，大量地购入茅台酒囤起，来茅台也是顺水推舟，基本每年都涨一次价，还推出各种各样的纪念版茅台，赋予茅台酒更多价值，使它更具收藏属性。从长远来看，白酒行业的差异化趋势十分明显。强者恒强，弱者越弱已成为该行业的发展常态。白酒，你更看好哪家？本文由逸云财富原创出品，未经许可，任何渠道、平台请勿转载。违者必究。
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