“城市名片”是一座城市最直接、最现实的品牌，也是一座城市历史、今天和未来的缩影，可拥有一张城市名片并非易事。
大部分城市的定位或宣传十分模糊，“千年”系列、“之都”系列、“故居”系列、“山水”系列等林林总总的标签都在用所谓“亮丽的名片”来描摹出一座城市的特质和梦想，然而繁杂、同质化的定位只会让人们失去兴趣。
西安钟楼
而笔者所在的西安，除了“十三朝古都”这个字眼，其实文化输出力是匮乏的，尤其是在品牌产品方面。
如西凤酒，虽然是一款古老而有魅力的产品，但也是近几年才走入全国人民的大众视野；再如政府着力打造的“三秦套餐”（凉皮、肉夹馍和冰峰汽水三样陕西美食被冠以“三秦套餐”），也只是陕西省内小范围内的传播，驰名内而不驰名外；钟楼小奶糕，更是只能打着“小时候”的名号，连西安市都走不出。
三秦套餐
回顾陕西省内群众基础较广泛的产品，其实并没有几个。西风酒当然是要着力打造的，毕竟是四大名酒之一；但笔者认为“三秦套餐”毕竟是小众产品，各地人们口味不同，不一定能形成全国性的影响力。
纵观这些可以作为城市品牌力来输出的产品，无一不符合以下特点：使用范围广、群众基础优良、文化积淀深厚、富有情怀和韵味。
这倒让笔者想起了小时候老陕们常见的一款产品——“窄版”金丝猴、84猴，其蓝色包装上的猴上树形象，早已深入人心。
金丝猴外观包装
金丝猴的问世，原因是因为某届中央大型会议需要在陕西举办，当时的领导人大部分都抽烟，且在正式会议上也是如此，金丝猴是作为那次会议的特工眼来设计和准备的。最终，虽然会议地点改了，金丝猴却保留了下来。
它在上市之初，属于紧缺物资，大一点的供销社一月能分到三四十条烟，在门市上根本是买不到的，要到业务上去批条子才能买到，这就是人们记意中的平猴。
随着生产量加大，新出了软猴、硬猴，这几种烟的问世，火爆了三秦大地，火爆了大江南北，畅销了半个中国。
在八十年代中期至二十世纪初，其成为人们生活中的主题，不仅在西安、在陕西，甚至各地的街头巷尾，随处可见，工地或路边，招呼客人或馈赠亲友，总少不了它，蓝色的身影，充斥于我们眼前。平猴，软猴，窄猴，火爆有二十余年。
但随着社会的发展与前进，人民生活水平的提高，在二十世纪里不知不觉的这些烟慢慢的消失了。
如今，市场上又再次出现了这款熟悉的蓝色猴上树身影，名字变作了“大圣归来”，情怀和韵味犹在，喚醒的是人们当年对窄版猴的记意，忘却不了的是深入人心的味道。
大圣归来不变中求变，以精神标签诉求实质标签，以情怀来形成历史沉淀，才是打造文化名片的该有之路。
正如看到的这款产品slogn一样：大圣归来、相见如初！
文化，是一座城市独一无二的印记，更是一座城的精髓和灵魂。诗与远方的美好，是集文明、情怀与历史积淀之力使然。华灯初上，愿你我择一城终老，携一人白首，扶额远眺，相见如初。
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