白酒行业素有“东不入皖,西不入川”的说法。安徽拥有4家白酒上市公司,数量与四川并列第一。去年“徽酒四杰”营业收入合计达到.9亿元,同比增长18.5%,市场呈现出“一超两强”的格局。
古井贡酒交出了“营收.1亿元、净利润1.4亿元”的成绩单,坐稳省内“老大哥”的位置。其中,年份原浆系列销售收入达到.07亿元,同比增长0.07%,成为公司业绩超预期主要原因。
作为中国八大名酒之一,古井贡酒产自安徽省亳州市谯城区古井镇,被誉为“酒中牡丹”。其历史最早可以追溯到东汉建安元年(公元年),曹操将家乡特产的“九酝春酒”和酿酒方法进献给汉献帝刘协。值得一提的是,亳州被列为“世界十大烈酒产区”之一,去年规上企业白酒产量(折65度,商品量)1.52万千升,同比增长18.7%,占全省的50.9%。
近年来,古井贡酒积极进行全国化,收购了武汉黄鹤楼酒业、滁州明光酒业、茅台镇珍藏酒业,拥有个品牌老酒和4种香型的产品结构。另一方面,连续赞助央视春晚、元宵晚会,冠名《中国诗词大会》,喊出了“过大年,喝古井,看春晚”的口号。
今年,古井贡酒计划实现营业收入亿元,利润总额60亿元,较上年分别增长20.26%和4.21%。当然,进入头部俱乐部的门票可不好拿,持续上涨的营销费用以及全国化销售压力,是其亟待解决的问题。
迎驾贡酒在0亿档徘徊多年之后,最近两年以每年10亿的节奏,成功跻身“50亿俱乐部”,并重新夺得榜眼位置。保持营收、净利双位数增长,主要是产品结构升级所致,包括洞藏系列、金星系列、银星系列在内的中高档白酒产品实现收入9.亿元,销量2.62万千升,同比分别增长27.6%和20.0%。
分区域来看,迎驾贡酒在省内市场实现营收4.亿元,省外市场实现收入17.6亿元,同比分别增长25.7%和12.2%。经销商数量整体达到14家,省内净增46家,省外净增1家。
口子窖滑落至第三,出现“增收不增利”的情况。去年实现营业收入51.5亿元,同比增长2.12%;净利润15.5亿元,同比下降10.24%。作为兼香型白酒的代表,公司主要生产和销售口子窖、老口子、口子坊、口子酒等系列品牌产品,形成了高、中、低档全系列的产品序列。
有业内人士分析指出:口子窖八成以上营收是在省内完成的,但面临着产品老化、新品类欠缺的困境。省外市场则受制于大商模式(市场运作、地推、终端投放等工作均由经销商掌控),不具备品牌力和当地的资源,难以在外地实现动销。
“老四”金种子酒排名未变,去年营收同比下滑2.11%至11.86亿元,亏损进一步扩大至1.87亿元。去年初,华润啤酒入主公司。随着华润渠道不断注入,在华润的品牌与资本背书下,金种子酒能否扭转颓势?还有待继续观察。
写在最后数据显示,安徽省白酒市场规模在50亿元左右。除了四家上市酒企,还有宣酒、皖酒、文王贡酒、高炉家酒、金坛子、店小二、九华山酒等酒企。根据规划,到年安徽白酒企业实现营收亿元,酿酒总产量50万千升。