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2019世界品牌500强揭晓中国有40个

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日前,世界品牌强名单正式揭晓。得益于在云计算、无人驾驶等领域的发力,去年的亚军谷歌今年成功击败亚马逊,荣登榜首位置。亚马逊退居第二,微软紧随其后排在第三。

据了解,此次共有29个国家的品牌入选。其中,美国品牌有个,英国品牌与法国品牌分别有44个、43个。中国则有40个品牌榜上有名,包括我们熟悉的腾讯、华为、海尔、阿里巴巴等。

那些“榜上有名”的中国品牌

在上榜世界品牌强的数十个中国品牌中,有三个企业令品牌君印象深刻:茅台、五粮液、青岛啤酒。

因为,它们是唯三在该榜单上拥有姓名的中国食品与饮料品牌。

能在竞争这般激烈的榜单中脱颖而出,能成为中国食品与饮料行业代表性品牌,这三个企业究竟有什么特别之处?它们凭什么跻身世界品牌强行列?

茅台

提起茅台,相信大家都不陌生。

其是中国大曲酱香型白酒鼻祖,凭借馥郁、清冽、柔绵的独特口感征服无数爱酒人士。

与此同时,它还与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名,并称为“世界三大蒸馏名酒”,享誉全球。

年,茅台获得法国巴黎国际美食及旅游委员会金桂叶奖;年,茅台获得北京首届国际博览会金奖;年,茅台获得首届美国国际名酒大赛金奖;年,茅台获得第五届亚太国际贸易博览会金奖……

这些年,茅台获得过的荣誉兼职不胜枚举。说它是白酒圈爱马仕,也毫不过分。

而且,与其他白酒品牌铺天盖地撒广告的营销战略不同,茅台很“低调”。因为它根本不愁卖,旗下产品长期处于供不应求状态。

基于此,茅台这次能入选世界品牌强,也算是情理之中的事。毕竟,实力不允许它低调。

五粮液

作为茅台的cp,五粮液在白酒圈也有着不容小觑的影响力与号召力。

不信,我们来看一组数据。

年,五粮液系列酒共销售7.58万吨,实现营业收入79.33亿元。

年,五粮液系列酒共销售8.45万吨,同期增长11.48%。

年,五粮液系列酒共销售量14.87万吨,与年相比,增长了8.25%。实现.44亿元的营业总收入,较年增长13.32%。

年上半年,五粮液集团实现营收.32亿元,同比增长16.91%;实现利润总额.5亿元,同比增长22.23%,营收与利润继续保持着两位数以上增长。

从上面这组数据不难看出,五粮液的竞争优势其实与茅台差不多,都有着悠久的品牌历史,都拥有稳定的受众群体。

简单来说,就是品牌实力过硬,基底雄厚。

青岛啤酒

相比前两个品牌,青岛啤酒在营销方面显然要卖力许多。

去年双11,青岛啤酒推出原创MV《夜猫子之歌》,用“夜猫子”话题去拉近与年轻消费者间距离。

不仅如此,其还做过“全球代言人计划”:面向全球个国家和地区,征集位代言人。

在产品与营销双重助力下,青岛啤酒脱颖而出,成功挤入世界品牌强。

如何成为下一个“强”?

正如品牌君前文所说,茅台与五粮液基本可以划为一类,这类品牌手上基本都握有具备市场竞争力优质产品,喜欢用产品说话。

因而即便它们鲜有在营销领域发力,也能出现在各大榜单上。

而青岛啤酒代表的则是另一种类型品牌,这类品牌不仅注重产品,还希望通过营销去收获额外的声量与销量。

综上,品牌想要跻身“世界强”行列,要么要有拿得出手产品,要么要有过硬营销实力。

如果两者都有,那就再好不过。




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