大家好，我是古小一，一个专业的酒水包装设计公司小编！
时至今日，虽国内超20个省份已经连续多日无新增，但疫情拐点依然没有得到官方发布，大家只能继续“罩”住口，少出门。大小企业为了让员工归岗，也做了众多的准备工作，都在谨慎的复工中。相信众多的酒庄庄主，葡萄酒贸易商，也都呈观望态势。大家面对接下来的变化，担忧和问题都是相似的：要不要减少人工？如何开源节流？销售上将如何开拓市场？原计划的新品开发，要不要取消？
当然，这些一切的问题，每家企业都会随着时间得到相应的答案；应该行动的，我相信已经开始在行动，因为对于有想法，能干事情的品牌企业来说，静观之后，一定不是踩刹车，而是加油门。
而今天我想跟大家分享下我们创始人燕总，最近写出来的品牌形象上的干货总结！打造品牌是一个系统工程，品牌形象的重要性不言而喻，除了时间周期外，有方法有节奏的努力，也是非常有必要的，我们燕总将品牌形象立体化总结为七个大的内容部分：
1符号化、2差异化、3简洁化、4口语化、5重复化、6互动化、7风格统一化
今天的核心内容，我主要先和大家分享第一个点：品牌符号化，当然这一点也是对于品牌商而言，最最重要的一点！人人都知道并且都在讲的符号，那到底何为符号？哪些又能称之为符号？建立符号究竟有何好处？所以，知道品牌符号的重要性，我们燕总又单单把这一重点内容细分出来，切成了7个小内容模块，并来给大家一一对应并举例介绍，便于大家好理解，下面就直接进入燕总文章。
品牌符号化
01：可以是颜色
JD红，苏宁黄，百事蓝，可口可乐红，洋河蓝，oppo绿，Tiffany蓝，竹叶青绿，枸杞红，桑椹紫。
纯色：是这个世界上最最快速让人识别到的，颜色面积越大，越容易引起人的注意洋河蓝色经典，通过色彩的大胆占位，直接从大多数白酒以红色黄色为主要宣传和包装的红海中，跳脱出来；世纪金徽酒近年推出柔和金徽，通过对绿色的占位，也实现销售突破；雪花啤酒的新品马尔斯绿，以及勇闯天涯蓝，也为雪花品牌传统啤酒类的固有颜色中撕开了一道口子，让品牌年轻态，在年轻消费者群体中，占得一席之地；7天连锁酒店，就将整栋楼，涂刷成品牌代表的黄色，标志采用蓝色的数字7，大胆醒目；百事可乐，从一开始强明星阵容，明星也大都身穿蓝色的衣服；品牌识别最简单的方式，就是用颜色来“跑马圈地”
02：可以是形状茅台瓶，洋河水滴瓶，可口可乐瓶，大宝面霜瓶，香奈儿五号香水瓶，等等。
靠造型，来放大记忆特点，这一点在酒圈内并不少见，大部分酒企业都正在做，或是已经通过造型符号，收获了阶段性的胜利，真正玩出花样玩出成绩的，大都在白酒领导品牌中。产品造型，就是最好的标志性创意，越是能直接看见，认知成本就越低，受众就越容易发现，就越容易记住，在消费时就越容易找到你！看看以上的几个图形，相信你可以找到对应的品牌答案。
03：可以是音乐
奔驰品牌音乐，雪铁龙品牌音乐，快乐大本营啦啦歌。
VID_快乐大本营啦啦歌动画版00:27来自古一设计专业酒水包装且不说上面我写到的这几个强有资源的大品牌，我来用快销品界一个将音乐和品牌嫁接利用到极好的一个品牌：美好时光海苔来做示例。
00:34画面上小女孩声音一出现，唱着吉祥三宝标志性的洗脑歌曲，马上就能引起你的注意，最后引出一句：海苔，我要美好时光！利用当年在电视上轰炸，简直让美好时光海苔深入人心，毕竟这样和歌曲结合的广告算是一股清流。对比起脑白金和恒源祥广告的简单粗暴，循环反复，从而加强消费者记忆，并没有增加品牌美誉度，反而是会有些反感效果；但是吉祥三宝这首歌还是很朗朗上口，很洗脑，以至于我曾一直在琢磨那首歌的歌词是什么。
04：可以是数字，，；X3,X5,X7；BIN,BIN
可能写出，一般人不理解，这是什么意思？但是，再往下写一个，一部分人就知道，再接着写一个，我相信不用多解释，大多数人就已经知道，这是宝马汽车的等级分级：想让成功更成功的商务人士，买；成功路上继往前行，买；年轻人，有活力对生活有追求，买；宝马花费大量的时间和广告资源，将自己的等级与消费者受众进行对应，可以去看看，每个等级宝马车广告片的风格区分，也同样非常明显，的广告风格与的广告风格，那是截然不同的。
葡萄酒行业中，用数字做等级区分最为成功的，便是澳大利亚奔富品牌。
05：可以是纹理孔雀，斑马，豹纹，厨邦酱油
纹理样式，是在老百姓生活当中早已经习以为常的元素，可能你已经忘记了，如何利用纹样的优点，来嫁接到自己品牌上？为什么？主要就是因为纹样过于熟悉，熟悉到你已经感觉不到它的存在；而在华与华最成功的厨邦酱油品牌策划案中，华大师正是利用了这一点，找到了进入消费者进入群众记忆最简单的方式：绿格子，小时候大家的餐桌上的桌布，大多是这个纹理样式！简直是四两拨千斤！用最习以为常的纹理，用最直接的方式，唤起消费者的熟悉感，做一次理所应当的最自然的嫁接，节约品牌传播成本。
06：可以是气味
常德牛肉粉，武汉热干面，妈妈的拿手菜；红酒，白酒，星级酒店
说到这里，其实写得有点饿了，特别是写到了“常德牛肉粉”这五个字的时候，脑海中立马浮现了一碗常德津市刘聋子米粉，红油与牛肉加着小香葱配合默契，香气四溢，画面出来，立马就想起家乡了。再说说气味与人类的深厚感情吧，“酒香不怕巷子深”这一句话，早有流传；红酒品酒大师，甚至于可以通过一款酒体的香气，得到酒的产区，年份，品种，甚至于品牌；
知名餐饮品牌“外婆家”利用人对于小时候去外婆家吃饭的美好记忆，嫁接到品牌积极联想；但是利用气味对于消费者的表现操作得最好的，应该说是星级酒店了，每一个品牌酒店，都有自己专属气味，气味来自于：酒店指定洗涤剂，香氛，香水等。
大家回想起每一年参加春季糖酒会，自己定的酒店如果说每年都一样，相信你从进到酒店大门的那一刻，熟悉感就来了，记忆也就回来了。
07：可以是图形
RIO，黄尾袋鼠，蒙特斯，奔富，张裕解百纳，巴黎之花香槟
对于图形化这一点，我总结了一句话来表达：好认识好表达好记忆好传播，也就是说，我们的图案不仅仅要让别人认得出我们画的是一个什么，同时还要能用语言口述表达得出来，能对身边的朋友能说起来：呀，我今天买了一支酒，上面画了头很酷的蓝色的熊，看起来不错！下周咱们碰面的时候咱们一起尝尝！
图形化对于我们品牌设计机构而言最为擅长，对于葡萄酒来说，葡萄酒的瓶内差异已经变得极小，所以如何让消费者对你产生兴趣，酒标的图形化表现，是重中之重；真正可以说是方寸之间定胜负！消费者得通过这手掌大一块的酒标，需要在货件上，在线上销售平台上：看到你，拿起你，认识你，选择你，记住你，由此可见难度还是极大的！
所以如何做到强识别性，强记忆性，强传播性，图案或视觉符号的表达，就显得极为重要！当然没有写出来的成功品牌也有非常多，国内国外的美酒，在现今状态下，对于包装设计品质的要求也是越来越高，比如我们古一设计近年来的作品：西夏王，红桥庄园，巴格斯，等等，我们也在为他们做包装上的提升，做出有他们自己品牌风格的设计。
当然，除了上述我讲到的这7个小点，品牌符号化的方式其实还有很多很多，才疏学浅就无法全面举例了，比如创始人也是品牌符号。
格力电器的董明珠小姐，阿里的马爸爸，小米的“雷布斯”，等等，比较有梗的就是的创始人周鸿祎，因为总被别人叫成周鸿伟，所以每次出现在大家面前的时间都穿着红上衣，便于别人记住他的名字，虽然有点好玩，但是也是建立品牌符号的一种方式。好的，总结一下今天说到的七种品牌符号化的表达方式：1、可以是颜色；2、可以是形状；3、可以是音乐；4、可以是数字；5、可以是纹理；6、可以是气味；7、可以是图形。希望以上的知识点，能对大家在整体品牌形象打造上能有所启发！
品牌包装设计古一设计品牌编辑部/整编绘制原创力，定制品牌新生力图片来源于网络，版权归原作者所有，如有转载，请注明来自古一，谢谢
往期回顾：包装设计公司古一设计助力酱小酒白酒，酱九坊酱香型白酒包装设计
珅玉玫瑰露酒包装设计，天津名酒玫瑰露酒瓶型设计包装设计
深圳白酒包装设计公司白酒包装设计该如何吸引消费者眼球
联系电话：