说在前面的话
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文︱名酒观察研究员方才胡吉洲
8月30日，是丁雄军执掌茅台集团的第天。
过去的一年时间，丁雄军带着“茅台历史上最年轻的一把手”、“博士高学历”……诸多标签，确实给茅台注入了不一样的力量。
作为行业老大，茅台依旧以行业领头羊姿态引领行业向上发展，业绩数据不会说谎。
根据8月2日贵州茅台发布的年半年度报告，公司实现营业收入.17亿元，同比增长17.38%。实现净利润.94亿元，同比增长20.85%。
尤其是在白酒淡季的二季度，贵州茅台第二季度单季度实现总营收.56亿，同比增长15.89%；净利.49亿，同比增长17.29%；扣非净利.20亿，同比增长17.23%。实属不易。
其中茅台上半年净利润增幅也创下了近三年最佳，半年的净利润（.94亿元）就超过了年全年（.79亿元）。
这是一份十分优质的半年报，让茅台营收、净利增速重拾增势转折的背后，是掌门人的眼光、决策和智慧。而拉长时间维度，我们更能感受到这份半年报的“含金量”。
这份半年报也可以说是丁雄军董事长真正意义上的一份“成绩单”。
在赴任之初，丁雄军董事长就用“感恩”“敬畏”“奋斗”三个词，与大家分享了自己对茅台的认识和思考，并用蓝、绿、白、紫、红五条线，向外界亮出茅台在新时期高质量发展的“五线发展道路”。
如今看来，在规模与增速之间，茅台似乎找到了一个合理的平衡点和新密钥。
茅台这头“巨象”，似乎跳起舞来也很轻盈。
01超级风场：i茅台“五合”能量在2月14日召开的年市场工作会上，丁雄军董事长提及“五合营销法”，为茅台集团的营销方向以及产品方向举旗定向。
今年3月31日，在流量红利见顶的大背景下，中国互联网界出现了历史性一幕，贵州茅台上线了自营电商平台——“i茅台”APP。
不到24小时，i茅台就登上苹果AppStore免费排行榜第一。
这不是茅台第一次做自营电商，但这次无疑是成功的创举。
从活跃数据来看，超万用户，日活超万，i茅台已成为中国消费品行业
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