白酒出海，换句话说，就是白酒国际化。在“大国崛起”、“文化自信”、“一带一路”等背景下，不少名酒企业纷纷高举高打，如茅台、五粮液、泸州老窖、张裕等，出专属产品者有，设立办事处者有，赞助国际赛事者有，收购国外酒企者有，却未见哪家企业真正虏获国外消费者的芳心。反观国内市场，国外葡萄酒、烈酒在国内声音一浪盖过一浪，不禁让人产生“白酒内战内行，外战外行”的观点。
洋酒入关启示白酒出海
国外葡萄酒、烈酒如何打开中国市场？
文含的观点：
先有国家品牌，后有厂家品牌。国外葡萄酒、烈酒进入中国，往往是几十家甚至上百家企业联合起来，委托官方协会或第三方公司先把整个国家的优势（文化、历史、旅游、特产）整理出来，从中国的主要城市进行多渠道的系列推广，葡萄酒、烈酒的侧重推广便顺理成章、事半功倍。这样推广的效果很显著，消费者会认为这个国家很好，酒也很好，然后从中再挑选某个品牌。
先有发展需求，后有实际行动。近年来，澳洲葡萄酒在中国发展迅猛，究其原因，无外乎“生存压力”。澳大利亚总人口万左右，年产葡萄酒在10亿升以上，全球排名第五（中国排名第七），巨大产能的葡萄酒内销无法完成，完全属于出口型市场。为了适应中国市场，澳大利亚会调查中国人的口感甚至某个区域的口感，有针对性的进行调整，然后配合大量的文化及品鉴推广。即使是威士忌、干邑，每一年都会做海量的文化、品鉴等各方面的推广，用来教育中国消费者，培育中国市场。
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