众所周知，中国制酒源远流长，品种繁多，名酒荟萃。其中，黄酒是世界上最古老的酒类之一，早在三千多年前的商周时代，人们就独创酒曲复式发酵法，开始大量酿制黄酒。这是我国的民族特产，与啤酒、葡萄酒并称为世界三大古酒。
日前，中国酒业协会、中国黄酒文化研究会联合中国品牌榜发布了《年度中国黄酒十大品牌榜》。无论从营收还是社会影响力来看，古越龙山稳居中国黄酒第一品牌，会稽山、同康酒业、塔牌紧随其后。
公开资料显示：古越龙山是黄酒行业第一家上市公司，拥有中国之最的陈酒储量和中国黄酒博物馆，是国家非物质文化遗产“绍兴黄酒酿制技艺”的传承基地。黄酒年产量达17余万千升，拥有古越龙山、沈永和、女儿红、状元红、鉴湖五大品牌，市场遍及全国，并远销日本、东南亚、欧美等40多个国家和地区，享有“国粹黄酒”的美誉。
旗下的古越龙山，是中国黄酒行业标志性品牌、国宴专用黄酒、“亚洲品牌强”中唯一入选的黄酒品牌。其商标取材于2多年前的吴越春秋的故事，商标图案是越王勾践伐吴时的点将台城门和卧薪尝胆的龙山背景。
上世纪90年代，古越龙山成功上市，比茅台还要早四年。可在年达到巅峰（亿元）后便开始了漫长的下跌之路，如今市值仅剩78.91亿元（截至11月3日），还不到贵州茅台市值（2.13万亿元）的0.4%。
究其原因在于，相比起白酒、葡萄酒，黄酒一直处于小众的消费领域。根据中国酒业协会的数据显示，去年全国规模以上黄酒企业累计完成销售收入.27亿元，累计实现利润总额19.26亿元。而当前酒类消费市场规模超过亿元，白酒有0多亿，啤酒有多亿，整个黄酒市场仅仅相当于一个泸州老窖的体量，甚至不如最近才兴起的保健酒（多亿）。
古越龙山的主要客群局限在江浙沪区域，由于口感和认知度低，全国化进程较缓，错失了新一轮的酒业复苏。再加上产品多集中于中端和普通黄酒，价格偏低，导致品牌和产品价值感缺失，很难切入传统商务市场。
面对困局，古越龙山不是没有做出努力。去年5月推出了对标飞天茅台的高端酒——新品国酿白玉版，售价高达元/瓶，试图打破黄酒的价格天花板。但从市场反馈来看，还处于“有价无市”阶段。今年国庆期间，又推出高端黄酒不上头系列，涉足商务消费场景。
在茅台的带动下，酱香酒行业快速发展，去年销售收入达亿元，同比增长约23%，超过白酒行业整体增速。许多品牌都想从中分得一杯羹，古越龙山也不例外。今年10月份，旗下主品牌绍兴女儿红推出三款酱香新品——金凤、红凤、雅品，开始试水酱酒销售。有业内人士分析指出：此举是想利用酱酒品类为品牌赋能，进而推动主业黄酒的发展，为公司发展注入新动力。
年前三季度，古越龙山实现营收8.6亿元，同比下降31.93%；净利润为万元，同比下降28.49%。压力之下，发力高端、涉足酱酒两大举措，能否成为摆脱困境的“救命稻草”，还有待时间观察。
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