说到现在的四川名酒,很多人首先会想到五粮液、泸州老窖、郎酒、剑南春、沱牌等,真的特别多,然而在过去四川的名酒更是数不胜数,只不过很多名酒没有经受住时代的考验,曾经的辉煌成为永久的历史。
不过四川有一款老名酒比较特殊,它在巅峰时期几乎无人不知,然而由于一些特殊原因,几经易主,甚至被外资收购沦为“洋白酒”,后来终于被剑南春收购,准备东山再起重振当年雄风。
可能很多朋友都猜到了这款四川老名酒就是“文君酒”。
文君酒酒厂坐落于四川邛崃,在上世纪50年代创立,而文君酒真正辉煌的时期则是上世纪80年代,为了将文君酒打造成一款人尽皆知的名酒,文君酒酒厂用了近30年的时间,可以说是耗尽了心血。
文君酒最辉煌的时候,在四川几乎是无人不知无人不晓,甚至在当时家家户户都能看到文君酒,而且在当地,文君酒也是礼品酒的首选,其地位毫不逊于茅台酒、五粮液,在当时文君酒可以说是当之无愧的一线白酒品牌。
至于说文君酒到底是怎么没落的,网上的说法有很多,但是小编觉得主要还是对市场信息把握不够精准,酒企将太多的精力放在了优质酒打造上,而忽略了市场营销和拓展,当时正值白酒市场大洗牌时期,文君酒因此一度濒临破产,落得惨遭收购的下场。
文君酒最早被法国老牌名酒轩尼诗收购,而且法国这家公司决定把文君酒打造成第二个“茅台酒”,主打高端系列,并想着彻底垄断中国高端白酒市场。可惜中国白酒文化博大精深,境外蛮夷也不可能读懂中国的白酒文化,文君酒非但没有因此而崛起,反而越发的走向没落。最后,轩尼诗只能放弃文君酒,最终剑南春收购了文君酒。
其实很名酒之所以没落,并不是因为他们不注重产品的品质和口感,而是过于注重这些方面,而忽略市场的营销策略,真的让人非常惋惜,与之比较类似的还有国康酒。
国康酒业是贵州茅台本土的一家酒企,在过去主打本地散就市场,由于在本土发展的顺风顺水,甚至规模和实力可以完全碾压一些中小规模的酒企。其实在当时本地很多中小酒企就开始转型全国市场,可是国康酒业满足现状,没有意识到市场的变化。
直至后来酱香酒在全国爆火,国康酒业才意识到转型的重要性,可是这时候很多曾经实力远不如它的酒企早已在国内小有名气,可是国康酒业却像一个新品牌一样无人知晓。
虽然在国内起步较晚,但国康酒业也算是小有成绩,也可以说是“亡羊补牢为时不晚”。
无论是文君酒,还是国康酒,以及很多没落的名酒,都吃亏在了没有跟上市场发展的脚部,相信这些前车之鉴能够让很多企业警醒,让更多的名酒更够长久绽放璀璨光芒。
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