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做酒30年,肖进春为何选择入局文创

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肖进春对白酒文化的重视,可以说是站在时代前列的。

文|云酒团队

面对消费升级,加强品牌宣传、与消费者建立良性互动成为了酒企抢占市场的关键,但要打破和消费者之间的壁垒,搭建起有效的沟通渠道却并不容易。

从事酒业30年,肖进春从酒企一把手,到成立贵州日子文化科技公司(下称“日子文化”)做文创,他的考量是什么?从中我们可以看到酒行业发展的哪些趋势?

30年酒业人的新思考

自年大学毕业后进入贵州醇工作,肖进春便与酒结下了不解之缘。

在贵州醇时,肖进春从基础的文员、业务员做起,由于业务出色,一年后便晋升为片区经理、全国市场总监。从管理销售数亿的市场到负责新产品的研发,他把自己的青葱岁月都定格在了贵州醇。

▲肖进春

年,在肖进春的牵线下,维维股份以7个亿的总价收购了贵州醇酒厂,完成贵州醇的改制。此后,他服务过茅台集团,主要对集团旗下保健酒业进行战略规划,见证了茅台保健酒业从百万级到数亿的增长。年7月,他又重回贵州醇酒业,出任执行总裁。年,他出任贵州岩博人民小酒销售有限公司总经理。从人民小酒出来后,肖进春成立了日子文化。

在酒行业沉浮的30年里,肖进春不仅获得年贵州省首届酒业大师评选的“十大黔酒大师”、首届“中国酱香酒酿造大师”等荣誉,还担任贵州酒文化研究会执行副会长、贵州酿酒工业协会副秘书长。

半辈子都在与酒打交道的肖进春,对时代趋势、名酒企业等方面都有着深刻而独到的见解。

在他看来,在酒业4.0竞争时代,白酒经过“产品、营销、资本”三个发展阶段,已经具备了好企业的基本要素。但此前投资过度的产能和营销,使得白酒业的同质化、低端化严重,白酒行业需要从产品品质、品牌文化、消费场景等方面进行文化创新,以满足消费者不同场景、个性和定位的需求。

因为独特的白酒文化见解,肖进春也被业内称为“白酒新文化运动”的发起人。

肖进春成立日子文化和重视白酒文化的想法一脉相承,这是他在酒行业沉浮几十年后,对过往工作经验的总结以及对行业发展趋势的预测,通过日子文化将这些思考落到实处。

搭起一架沟通的桥梁

日子文化要做的第一件事,就是拉近名酒与消费者之间的距离,为两者之间搭建起一架沟通的桥梁。

未来的白酒格局,势必是品牌的天下。日子文化通过深化名酒的品牌文化,加深消费者的品牌认知度,在其精神世界里寻找共鸣,促进二者之间的联系。

日子文化完成其战略规划中的第一件事,即携手洋河推出了“日子酒系列”文创酒。该系列包含了梦之蓝M6+中秋“梦团圆”主题限量版和梦之蓝水晶版中秋“梦团圆”主题纪念版两款产品,一经推出便吸引了业内外的广泛


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