打造诗酒IP，推出经典新品——
中国名酒通过厚植历史文化创新推出时尚新品。
如果说在改革开放初期，海外大牌以其良好的形象与品质备受国人的欣赏与追捧，那么，伴随中国经济社会的迅猛发展，特别是消费品工业技术与品质日新月异，近年来不断销往欧美日等诸多海外市场，越来越多的国人犹如在“蓦然回首间”发现——国货原来也很好，特别是经典之作。
经典，泛指经久不衰的传世之作。在中国诸多国货产品中，白酒是最具代表性的“传世之作”，以中国名酒为代表的知名白酒大都拥有上千年的辉煌历史。近年来，我国传统消费品行业兴起经典产品的时尚表达的国货消费潮流，白酒“国潮”文化消费勃兴，掀起一股“致敬经典”的风潮。
历久弥新中国名酒“”问世
每年秋天，都是名酒企业布局战略新品的关键时间节点。今年也不例外。10月17日，以“时代经典，致敬开创”为主题，“泸州老窖”在上海中心大厦举行盛大发布会。这是泸州老窖以年开创中国名酒时代的精神价值，以传承年的浓香型白酒传统酿造技艺，酝酿推出的战略品牌。
年，新中国成立不久，各行各业百废待兴。为振兴我国民族工业，原国家轻工业部决定在北京举办“第一届全国评酒会”，经层层遴选，由四川省选送的泸州大曲酒入选中国白酒“四大名酒”，获得“国家名酒”称号，由此开创了中国名酒时代。
近70年后的今天，在新时代消费升级的背景下，泸州老窖针对注重高品质白酒的消费群体，以“名酒开创、国标引领、经典致敬”三大开创性理念，盛大推出“泸州老窖”，定位为“中国名酒开创者”，将以泸州老窖“经典大成者”的战略雄心，守护和重塑高端浓香型白酒的名酒价值标杆。
“对泸州老窖，以及中国白酒行业而言，‘泸州老窖’将肩负‘三大价值’。”泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼表示，年是泸州老窖发展历程中具有标志性的年份，为了致敬经典，推出“泸州老窖”这一高端战略单品，肩负中国白酒的名酒价值，向世界传递中国白酒产业振兴的决心；肩负品质价值，让广大消费者品味至臻艺术；肩负品牌价值，推动泸州老窖加速复兴再创辉煌。
“泸州老窖，历史闪耀，未来可期。”不少客商在接受四川日报全媒体记者采访时表示，“泸州老窖”将为中国名酒增添一抹经典色彩，树立高端浓香型白酒价值标杆，将改变中国名酒高端品牌的市场格局。
“‘十四五’是中国名酒引领的新时代，也是国潮涌动、传统回归的新时代，更是人民的美好生活再升级的新时代。”中国酒业协会理事长宋书玉在会上表示，“泸州老窖”是对经典的致敬和顺应国潮复兴之举，将全方位满足消费者对于更高品质浓香型白酒的需求，推动中国名酒进入发展新征程，更好满足消费者美好健康生活需求。
千年诗酒“CP”将演变为名酒“IP”
在“泸州老窖”发布上市前4天，由泸州市人民政府、中国作协《诗刊》社主办，国际诗酒文化大会第五届中国酒城·泸州老窖文化艺术周在泸州举行，通过举办诗歌主题研讨会、诗歌创作分享会、新时代诗歌传媒论坛等一系列文化活动，回味经典之作，再展诗酒芬芳。
在人类发展历程中，诗与酒相生相伴，犹如一对密不可分的CP唱和千年，犹如人类的精神食粮，撩动着人们的心弦，演绎出许多脍炙人口的经典故事。
“李白斗酒诗百篇，长安市上酒家眠”，那是诗仙的绝世风采和豪情万丈；“劝君更尽一杯酒，西出阳关无故人”，那是王维送别友人的无奈与苍凉；“醉卧沙场君莫笑，古来征战几人回”，那是壮士一去不复返的忠心和悲壮……酒和诗这对CP，在历史上留下了太多的精彩和绝唱，凝练着诗人最炙热的情感表达，提起对酒当歌、把酒问天、酒逢知己等，无一不引起后人强烈的共鸣。
然而遗憾的是，几千年来，诗与酒并行依偎，却缺少一个让两者深度相容、中西方互动交融的诗酒平台。这样的千年遗憾，在年得以改变。一家中国著名白酒企业，为传承推广好我国优秀的诗酒文化，还原诗歌本来的纯粹干净，以公益初衷担起弘扬中国诗酒的“文化旗手”——在李白、杜甫、苏轼、黄庭坚等文人墨客流连忘返、借酒抒怀、吟诗作赋的酒城泸州，一个声势浩大的国际诗酒文化大会应运而生。
年，由泸州市政府、中国诗歌网、中国歌剧舞剧院、中国作协《诗刊》社、泸州老窖股份有限公司、中视华凯传媒集团联合发起国际诗酒文化大会。5年来，国际诗酒文化大会已经成为国际诗酒文化领域的一个超级IP，一面迎风飘扬的诗酒“旗帜”。
一场走过五年时光、架起沟通桥梁的文化盛事，突破地域、语言和肤色的藩篱，让诗歌与美酒共同谱写时代华章。作为年度诗酒文化盛典，5年来，大会活动内容、活动形式不断创新升级，共吸引来自60余个国家和地区的多位国外诗人、多位国内文化名人、超百万名诗歌爱好者参与其中，举办超过30场大型活动，留下了许多经典诗篇。
诗情酒意最是浓。承办方负责人表示，连续成功举办5届国际诗酒文化大会，在国内外酒业界与文化界产生的影响越来越深远，“我们相信千年诗酒文化定将在新时代焕发盎然生机，将更好地向世界展示中华诗文化的风采、酒文化的魅力，让中国千年诗酒文化浸润人心，在新的时代焕发蓬勃生机，展现永恒魅力，从更深更广维度讲好诗酒飘香的中国故事。”(四川日报全媒体记者周伟文/图)
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