岳治中
8月28日，“国密董酒佰草香号”高铁专列首发仪式在贵阳北站举行。永达传媒董事长周志强、贵州董酒股份有限公司总裁蔡少韧等领导和现场的众多旅客共同见证了这一高光时刻。
“贵州两大宝，茅台和董酒”，中国白酒泰斗沈怡方老先生曾对董酒给出这样的评价。作为中国老八大名酒，董酒以独特的酿制工艺及健康价值享誉于世。
近年来，通过一系列改革，董酒也终于不再“琵琶半遮面”了，不仅营收业绩节节攀升，且以“更健康的高端白酒”为品牌主诉求的影响力也在不断拓展。随着后疫情时代，大健康品类被推至行业风口，复兴的董酒会走向何方，又会选择哪条复兴路？
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差异化竞争时代，更健康的高端白酒，展现品牌硬实力
后疫情时代，大健康品类被推至行业风口，在健康消费进一步深入人心的时候，具有健康属性的白酒，其特性和差异化优势将得到进一步彰显，在这一轮行业变革中董酒也更有底气、有信心，打造以“更健康的高端白酒“为品牌的差异化表达。
主推健康这一概念，这亦与其与生俱来的健康基因密不可分。从入曲融汇多种纯天然草本精华开始，到酿造过程中运用碱性窖池发酵培育，纯天然草本本身的微生物种群和窖池暗藏的众多微生物群，一起酿造出董酒中富含对人体健康的几百种有益微量成分，构成了高品质的健康董酒。
熟悉白酒的都知道，董酒是老八大名酒之一，也是目前老八大名酒中发展后发优势最为明显的企业。随着白酒行业从“高速度发展”向“高质量发展”的转变以及大健康时代的来临，董酒的价值也正在被越来越多的人所看重。
此次，在永达的策略加持下，通过专列冠名，实现了全国重点高铁枢纽站点的品牌全方位覆盖，让董酒“更健康的高端白酒“品牌诉求飘散至更广阔的中华大地，通过不断赋能和蓄势，实现老八大名酒全面复兴。
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“国密董酒佰草香号”出发，董酒行驶出高铁速度，踏上复兴路
众所周知，中国高铁是一张享誉世界的“中国名片”，是确保国家经济长足发展的动能之一，续写着新时代下我国高质量发展新篇章。资料显示，年，国家铁路完成旅客发送量30.39亿人次、同比增长9.6%，其中动车组发送17.13亿人次、同比增长18.7%，占比56.4%，高铁、动车日益成为中国人出行的主流交通方式。
据了解，此次“国密董酒佰草香号”高铁专列运行的沪昆铁路是我国“八纵八横”高速铁路网的重要组成部分，具有强化区域社会联系、推动板块经济联动的重要作用，在区域板块乃至在全国范围内都具有极其重要的地位，而冠名沪昆高铁对董酒来说，无疑具有重要的战略意义。
首先，高铁具有客流量大、覆盖面广、目标人群集中的特点，董酒冠名高铁，无疑意味着其开启了全方位的品牌宣传。
其次，在高铁上，能够以最贴近人群的深度接触方式实现品牌形象与产品信息的联动行销，让董酒的品牌与众多往来乘客近距离接触，实现品牌的进一步推广，将“老八大名酒”、“百草入曲”、“双国密”、“更健康的高端白酒”等品牌的核心优势在旅途中深入人心。
最后，从连接的线路来看，通过沪昆高铁，可直接从西南到达长三角经济区，由于沿途多经济发达地区，在展现董酒品牌魅力的同时，也可以进一步拓展董酒的辐射区域，提升董酒在华东、华中地区的品牌影响力，深化全国战略布局。
更为关键的是，通过冠名高铁列车，还能够进一步向全国消费者展示董酒全面复兴归来的强势姿态，特别是上海、江苏等地，不仅本身就蕴含着对酒类巨大的消费实力，而且其作为国家经济发展的“排头兵”，正是董酒占位未来，走上复兴之路的利器，必将进一步拉动品牌影响力和覆盖面。
当然，这仅是董酒高铁品宣、市场布局工作的初始年，也是董酒复兴的初始年。未来，董酒将围绕“更健康的高端白酒”的品牌主诉求，多角度、多层次的打造董酒品牌传播策略。不断满足后疫情时代白酒消费者健康化、高端化、品牌化的消费需求！
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