走过七届的谷雨论坛,显然已经成为白酒行业的大IP!
文张强
谷雨,源自古人“雨生百谷”之说。在谷雨时节召开的谷雨论坛别有一番风味。苏酒集团将谷雨论坛安排在这个日子,自有其深意。
4月19日,“湿地珍宝,名酒双沟”年苏酒集团(洋河股份)第七届谷雨论坛在酒都宿迁举行。
中国酒业协会理事长宋书玉,宿迁市委常委、常委副市长史志军,北京大学物理学院大气与海洋科学系教授钱维宏,历史学者、百家讲坛主讲人纪连海,中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家李光斗,复旦大学历史系教授钱文忠、中国酒业协会副秘书长刘振国、苏酒集团董事局主席、洋河股份党委书记王耀,洋河股份董事长、双沟酒业董事长张联东,洋河股份执行总裁、集团贸易董事长、党委书记刘化霜等嘉宾学者,以及来自全国各地的经销商代表以及各界专家、精英及媒体人士到场。
于酒业而言,每年的谷雨论坛是解读洋河思路,预判行业趋势的契机。今年又逢十四五开局之年,谷雨论坛的召开无疑给产业发展凝聚更多共识,注入更多动力。
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“六新六化”,洋河提出名酒新方案
此时举办谷雨论坛,正逢酒类市场深度调整的关键时刻,这一届的主题,却是“湿地珍宝,名酒双沟”,其核心词语锁定为“名酒”。
在白酒产业的发展进程中,名酒一直是引领行业开拓创新、健康发展的核心力量,为行业树立了品质标杆、打造了文化高地,提供了动力源泉。
▲中国酒业协会理事长宋书玉
正如,宋书玉所说,谷雨论坛已经成为中国酒业的一个品牌论坛,每一届谷雨论坛都紧扣时代发展的主旋律和白酒产业的新风向。今年是十四五的开局之年,谷雨论坛更有着特殊意义。
钱维宏首先从从自然地貌史到人文发展史解释了宿迁美酒之源,把名酒洋河与双沟的底蕴提到了新的高度。
▲北京大学物理学院大气与海洋科学系教授钱维宏
宿迁是“山河变迁之归宿”的简称,源自千万年来长江、淮河、黄河与海潮的泥沙冲积,使沧海变成了桑田,钱维宏讲解到。美人泉涌出的是来自长江与淮河的地下水,飘出的是来自黄河与淮河的古代土壤芳香,沉淀的是三河和两湖的表层地貌和人文历史。
而纪连海则从历史的角度来还原双沟曾经的荣耀,他表示数百年来双沟美酒一直闻名天下,不仅受到文人墨客的喜爱,还备受皇室青睐。苏东坡曾经留下了“双沟三日,冷砚孤灯使君半夜分酥酒”的诗句;康乾的三次千叟宴上,双沟大曲应推为全国之冠……
▲历史学者、百家讲坛主讲人纪连海
对于名酒双沟的发展,宋书玉表示,在新时代,双沟已经完成了优质的产能储备、品质储备,将迎来更大的机遇。
“越是面对机遇和未来,就越要遵循行业前进的逻辑;越是想跟上时代潮流,就越要发挥自身优势。”洋河股份董事长、双沟酒业董事长张联东在论坛上指出。
▲洋河股份董事长、双沟酒业董事长张联东
张联东就如何在新时期,推动名酒高质量发展提出了“六新六化”行业与企业的思考。
第一,增强“新内涵”,聚力锤炼“特色化”。新时代的名酒,再老也要有新特色。要彰显品质特色,以品质塑造名酒;要打造文化特色,以文化塑造名酒;要发挥产区特色,以生态塑造名酒;
第二,紧扣“新风尚”,追求引领“健康化”。新时代的名酒,要坚定向着健康化发展。一是加强白酒健康机理研究;二是增强产品健康体验;三是提高白酒饮用舒适度;四是倡导“理性饮酒、健康饮酒”理念;
第三,拥抱“新科技”,开拓升级“智慧化”。新时代的名酒,要加速向智慧化转变。特别是以“智慧酿造”赋能新制造;特别是以数字化赋能新营销;特别是以数字化赋能新生态;
第四,赋予“新价值”,升维打造“高值化”。新时代的名酒,要以新思维创造新价值。首先是“高品质”,要高标准打造出高质量好产品,成为工艺、技术和体验的集大成者;其次是高品位,更加强调的品牌价值感;最后是高品格,所谓名酒的高端化,极为重要的一个维度就是展现时代精神。
第五,创领“新消费”,持续探索“时尚化”。新时代的名酒,要引领潮流创造时尚。产品时尚化是原点;传播时尚化是赋能;
第六,锚定“新使命”,坚定领航“国际化”。新时代的名酒,要担负起中国白酒国际化的历史重任。要坚定推进“双强化”、“双促进”,“双强化”就是要强化品牌打造的国际化思维,“双促进”就是以“酒”为载体,不断推动中国酒文化与世界酒文化的进一步交流。
确实,全新的立体的名酒思路,为中国白酒行业提供了新的价值样本。
在每一次谷雨论坛,对于行业趋势的谈论一直都是焦点,今年也不例外。面对今天新消费的变化,名酒双沟的未来该如何发展?
对于双沟的未来的发展,宋书玉提出了五点建议:一是立足产区引领,构建名酒表达体系。二是立足匠心精神,培育名酒传承人才。三是立足品质升级,增强名酒发展动能。四是立足创新驱动,澎湃名酒发展活力。五是立足文化传承,凸显名酒百年气韵。
史志军表示,近年来宿迁大力推进中国酒都建设,不断擦亮中国酒都的金字招牌,讲好酒都故事,传播酒都声音,进一步提高中国酒都的影响指数。站在新的历史起点上,希望洋河股份继续发挥引领作用,围绕千亿产值,万亿市值的目标,发掘绵柔型白酒的市场潜力,让洋河、双沟两大中国名酒焕发出更加夺目的光彩。
▲宿迁市委常委、常委副市长史志军
在钱文忠看来,“顶级的珍宝都是天赐的”。天赐的生态造就了名酒双沟的独特品质,悠久的历史赋予了名酒双沟的深厚底蕴。
李光斗把名酒双沟比喻为一块璞玉,在中国的名酒文化带上,双沟一定是一个被低估的品牌,我们要擦亮这块招牌。
值得注意的是,聚焦白酒未来的发展,谷雨论坛