年的第一届全国品酒会,打开了中国酒行业名酒引领、众星捧月的局面。后经历供给制度的变革,改革开放的浪潮,经济的大发展,酒业南征北战,八仙过海,最后又殊途同归——绚烂于黄金十年,之后卧薪尝胆三载,如今迎来新的腾飞。
从产能“大跃进”到酒业“去库存”
产能“大跃进”曾经是酒业黄金十年的突出表现,消费市场的快速增长极大的刺激了生产企业的积极性。受“秦池事件”的影响,供应短缺成了酒类生产企业长久的担心。欲戴皇冠,必承其重,上个世纪末的“秦池事件”,说到底,是由于品牌“泡沫”膨胀造成市场的突发性需求,企业短时间内无法供应造成的,最终酿成了不好的结局。秦池事件告诉我们,产能和品牌、市场相互匹配,才是合理健康的,这一启示至今依然有重要的参考价值,尤其是在年酒业迎来新一轮扩产潮的当下。
黄金十年中,经济的飞速发展为白酒行业带来了巨大的市场,促成了生产企业增产的冲动,因为对于那时的白酒市场来说,“无酒可卖”才是最大的危机。事实上,在社会商品活动中,行业危机无外乎产能不足与产能过剩两种情况。对于一般快销品来说,由于受到保质期的限制,产能过剩是可怕的,但由于白酒产品的特殊属性,库存对于白酒生产厂家来说并不一定全是坏事,相反产能不足,却会在白酒销售形势大好情况下,造成资金回笼等现实问题。
然而在流通环节上,与厂家的库存无忧不同,在流通环节,白酒去库存才是真正的“攻坚战”。由于需要投入资金购入产品,大量的白酒产品积压在流通渠道上。因此,酒业调整期所强调的“去库存”主要是指消化这部分白酒产品。
在酒业“去库存”时期,酒类产品的价格跌入谷底,以茅台为例,曾经高高在上的53度飞天茅台酒的价格,曾一度跌破元/每瓶。
年11月在山西吕梁举行的“共享经济高峰论坛”上,山西中小白酒企业、行业协会、经销商聚焦“白酒去库存”。时任太原市酒类行业协会会长田德荣表示,受经济下行、行业去库存等诸多因素影响,山西白酒行业普遍遭遇销售困境,“年至年,太原白酒销售行业库存压力很大。据不完全统计,太原已有余户酒类销售商退出,其中有30余户无力偿还银行贷款。”
产能“大跃进”带来的流通渠道库存积压恶果,一直持续到年底,伴随酒业深度调整后新一轮的复苏,才得以缓解。
如今,酿酒行业的产量逐年下降,而销售收入、利税等数据逐年上升,正说明那些年盲目扩大产能的“泡沫”正在被消灭,酒类生产企业开始