文：任泽平团队
文：任泽平团队
中国白酒酿造历史悠久，独具民族特色。纵观白酒发展史，从最初的产能为王，到渠道制胜，再到品牌跃升，展现出白酒行业跌宕起伏的商业图景。
有这样的一家企业，发端于沃土江苏，自创绵柔型白酒，打造的蓝色经典深入人心，“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”，这样一句经典广告让洋河走入万千人们心中，在竞争激烈的白酒行业中突出重围，成长为行业前三甲。它就是洋河！
今天我们一起走进这家敢为人先、自我革新的企业，看中国高端白酒一路披荆斩棘、突出重围之路！
1从地方名酒到风靡全国
1.1白酒行业现状：供需均偏弱
白酒行业与宏观经济发展具有较强的相关性。二十一世纪我国经济的高速增长也为白酒行业带来了繁荣期。在年“八项规定”、“六项禁令”等限制三公消费政策出台后，常用于公务消费的高端白酒销量大幅消减，白酒行业进入整体调整阶段，行业平均净利率出现大幅下滑，从23.25%下滑至最低仅8.19%。
年白酒行业度过了调整期，行业净利率逐渐恢复，但同时也进入到去产能和优化产业结构的阶段。随着“少喝酒，喝好酒”的消费理念深入人心，年起白酒行业产量持续下降，从年的.36万千升下降到年仅万千升。
目前白酒行业的需求仍然存在痛点。一方面消费者开始
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