当今，在文化自信和文化崛起的大背景下，且不论国家层面对中国传统文化的重视，普罗大众也越来越重视。任何行业的品牌营销，基本都是8个字——内容为王，文化至上。文创营销可以怎么玩出高段位？毫无疑问，今年三星堆文化营销是个在亮点。
年“五一”假期，三星堆博物馆再度成为热门打卡地，三星堆文物馆上新的两款“堆堆冰淇淋”也火出了圈。青铜味、出土味你pick哪个味？三星堆文创馆推出的多支冰淇淋一上午便被游客一抢而空。此次上新的两款冰淇淋以三星堆青铜面具为造型，打造了三星堆版娃娃头，包括两种口味，青铜味和出土味。不少网友看到都表示跃跃欲试，还有许多网友好奇，青铜味和出土味，到底是个啥味儿？于是，“吃货们”的冰淇淋口味大竞猜，在评论区开始了……"文创+美食"，除了好看、能解暑之外，还是拍照“利器”，手持文创雪糕与对应景观来一张合影，这张“游客照”有点好看！“文创雪糕摄影大赛”应运而生，各路网友纷纷申请“出战”。将文物做成精巧可爱的点心与甜品，在其中加一些趣味“小心思”，逛吃逛吃拍照打卡。
国庆期间，继三星堆面具冰淇淋、中秋祈愿神树之后，三星堆文创又推出了渐变色棒棒糖。这款纵目面具造型的棒棒糖呈渐变透明色，分为猕猴桃、草莓、水蜜桃口味，且全都是0脂肪0蔗糖，美观又健康，一经推出便收到了广大游客的热捧。据称，未来三星堆文创还会推出「会说话的」渐变棒棒糖2.0版本，采取「骨传导」技术，在棒身内置芯片和电池，并提前录制文物的故事和介绍。这款棒棒糖将会兼具食用性和实用性，让游客们在享受甜蜜口感的同时，还能听到来自棒棒糖的三星堆文物的讲解。
年底，剑南春携手三星堆文创，推出《剑南春·青铜纪》。这是一款还未上市，众多消费者就翘首以待，众多收藏家就为它预留收藏柜C位的一款酒。它就是剑南春与三星堆的首款联名酒“剑南春·青铜纪”，不少网友纷纷涌到剑南春官微下留言，“帅炸了！”“沉睡数千年，一醒惊天下”的示爱宣言。在中国现代考古学诞生周年之际，剑南春·青铜纪是在三星堆博物馆官方授权下，与剑南春酒厂合力打造的高端定制臻品，其价值和意义颇为深远。瓶体采用三星堆青铜面具造型，独有的青铜釉色渲染，辨识度极高。外盒延续青绿色设计，并采用高档皮革制成，盒子顶部和底部镀金，流光溢彩，雍容华贵。更有诚意的是，盒内还含立体面具造型的两个小酒杯，渐变色自然过渡，精致优雅。在青铜纪身上，完美演绎了神秘雄浑的三星堆文化与千年飘香的蜀地名酒间的巧妙交融。三星堆历史可往前追溯到年。年匠心传承的剑南春，试图通过一些新的表达，消费者更认可的方式，弘扬并提升剑南春的历史文化价值，丰富品牌精神内涵，抢占消费者的心智认知。剑南春与三星堆联名，是古蜀文明携手共创的表达，是将历史的故事越讲越长，是将文化的传承越演越新，是国家级非物质文化遗产—剑南春技艺酿造的美酒与物质文化遗产三星堆的一次跨时空对话，是在强化剑南春的历史价值、文化价值、名酒价值。剑南春更与中国文物保护基金会达成合作，每销售一瓶“剑南春·青铜纪”，剑南春将捐赠50元人民币用于古文物专项修复，以企业绵薄之力守护匠人修复事业，为国家瑰宝延续“生命”，传承中华璀璨古文明。在面向C端大消费市场的跨界玩法上，剑南春又迈出破圈的重要一步。
随着“文化营销时代”到来，各行各业的企业纷纷从文化中寻求发展的能量，旨在启动文化软实力，打造世界一流品牌。什么是文化营销？文化营销是有意识地构建企业的个性价值观并寻求与消费者的个性价值观匹配的营销活动。通过寻找、策划和建立生产者与消费者之间的文化个性匹配获得真诚的顾客群以达到持久黏连性的目的以「文化」相关的内涵与元素去诠释品牌独特性。进一步深化文化IP合作，将传统文化融合进产品造型中，将肃穆庄严的文物文化引进大众消费市场，文化为产品赋能，产品为文化作引，深化文化价值链接，传承中华灿烂文明，深厚内涵且有底蕴的文化，不仅能够引起消费共鸣，更能体现产品特点、服务品质、丰富品牌内涵、提升品牌附加值。在奔涌而来的文化浪潮中，各行各业都可能开展“文化营销”，用文化打动每一个人。
当然，不同的时代对它有不同的定义，但是文化营销的外延，大概有7大营销范畴：源头营销：为品牌寻根问祖，塑造一种独特文化背景，以彰显品牌优越性。故事营销：在产品设计与营销中，都以一种文化故事和元素来包装，以提升产品附加值。跨界营销：利用其他品牌的文化背景，来提升自己品牌的附加值。艺术营销：利用艺术展览等文化相关的品牌营销方式，以增加品牌内涵。图书营销：利用图书出版的营销方式，来诠释品牌内涵。背书营销：和跨界营销其实类似，利用他人的文化背景，来背书自己的营销。公益营销：和公益项目合作，或者自创公益活动，为品牌增加情感价值。每一种文化营销的方式，都会注重追求满意度，强调顺应和创造某种价值或者价值观念的集合来达到某种程度的满意。重要的是充分表达某些消费者的价值取向，从而引起价值共鸣，最终完成营销全过程。“文化营销”为品牌注入灵魂。品牌需要通过文化营销的方式去诠释品牌独特性，挖掘品牌内涵，寻找与当今社会的对接点，用文化影响人们的生活，从而提升品牌附加值，增强品牌好感度，拉长品牌生命周期。
刘东明老师介绍
胡润食品榜首发执行主席
清华北大电商总裁班授课导师
联合国丝路论坛大健康委员会会长
腾讯智慧营销研究院专家
淘宝创想营销盛典评委
中国市场学会直播委员会副会长
永和企业家俱乐部荣誉主席
湖南卫视《光芒姐姐》导师
CCTV《星光达人秀》顾问
网红星球直播联盟会长
草莓红人学院荣誉院长
KMCN联盟联席主席
为奔驰、宝马、招商银行、上投摩根、工商银行、建设银行、交通银行、农业银行、清华、北大、中科院、中欧商学院、上海交大、复旦大学、浙江大学、中国科技大学、南京大学、中山大学、厦门大学、国家药监局、上海药监局、东阿阿胶、极草、汤臣倍健、强生、同仁堂、协和、江中集团、康恩贝、东阿阿胶、茅台、酒仙网培训授课。
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