说在前面的话
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文︱行业观察员苍鹰
近日，英国品牌评估机构“品牌金融”(BrandFinance)发布“全球酒类品牌价值榜”(AlcoholicDrinks)。中国的茅台在烈酒品牌榜上名列第一，品牌价值为亿美元。
自年以来，茅台连续登顶全球最具价值烈酒品牌50强，算起来今年已是第7次。
今天8月8日，茅台品牌价值再获认可。由品牌联盟、中国会展经济研究会联合主办的中国品牌节第16届年会在长沙召开，中国品牌强、世界品牌强揭晓，茅台以.21亿元的品牌价值位于中国品牌第14位，在世界品牌强中排名第64位。
在中国品牌前50强中，茅台是唯一一家酒类品牌，食品饮料中进入前50强的是中粮集团，排名第31位。
世界品牌强中，苹果、微软、谷歌位列前三。茅台成为世界品牌前强中唯一一家酒类品牌，在食品饮料中排在前列的是可口可乐，以.18亿元的品牌价值排名第75位，百事则位于第83位。
茅台有这样的品牌价值地位和排名，其实并不意外，近年来，茅台的品牌价值不断跃升，得到了第十九届“世界品牌大会”、国际权威品牌价值评估机构GYbrand以及凯度BrandZ等平台和机构的高度评价。
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“五维”美学映射茅台品牌全面跃升
在名酒君看来，茅台在美学上构建出的顶层设计，充分释放茅台品牌价值，形成了巨大的品牌影响力。
在茅台集团党委书记、董事长丁雄军看来，茅台作为中国民族工业品牌的代表之一，坚定不移走品牌兴业、品牌强国的道路，以美为内核，以美为方向，不断地丰富茅台品牌“美”的表达，努力向世界展示中国品牌的美学魅力和时代活力。
丁雄军以“五维美学”总结出茅台品牌的力量之源。
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第一是空间的美学表达
茅台品牌离不开茅台镇这个神奇的地域空间。这一空间已经成为茅台品牌表达的重要元素；
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第二是茅台品牌的时间美学表达
茅台品牌的背后是时间的沉淀，茅台的发展过程中，无论面临什么样的困境，我们从来没有违背茅台的时间法则；
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第三是人物的美学表达
茅台品牌的背后是匠人的传承，还有许多与茅台成命运共同体、情感共同体和生命共同体的茅台人，他们恪守信仰，传承工艺精神，弘扬品牌精神，都是茅台品牌的塑造者，也是茅台品牌的维护者和传承者。茅台的人物美学表达，实际上是匠人匠心的美学表达。
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第四是茅台科学的美学表达
茅台坚持从科学的角度解析茅台酒身上所蕴藏的生态密码、工艺密码、时间密码和微生物密码。用科学发现茅台酒的美，用科学阐述茅台酒的美，茅台的科学表达，也是茅台创新的美学表达；第五是文化的美学表达。茅台品牌的背后是文化的滋养。茅台历史文化和品牌故事。中华文明源远流长，博大精深，茅台也在中华文化传播中，不断追求中国酒文化的极致。
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第五是文化的美学表达
茅台品牌的背后是文化的滋养。茅台历史文化和品牌故事。中华文明源远流长，博大精深，茅台也在中华文化传播中，不断追求中国酒文化的极致。
在名酒观察看来，五维美学也全面体现出了茅台品牌价值达到了新高度，而品牌价值直接反映在于源于茅台酒良好的发展业绩，前不久发布的茅台半年报，实现营业收入.17亿元，同比增长17.38%；实现归属于上市公司股东的净利润.94亿元，同比增长20.85%。与此同时，茅台又重回公募重仓股榜首。
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文化茅台的榜样力量
年06月16日，贵州茅台酒股份有限公司股东大会上，丁雄军在股东大会上以“（发展）紫线”全面阐述了文化茅台理论与实践。
“紫线”要更富美韵。茅台主要从四大领域推动“紫线”发展。
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首先，茅台抓住了文化历史与现实内涵。提出了茅台文化的“人、文、史、物、艺、礼、器、节、和”九大系列，围绕新时代的使命、愿景、核心价值观、企业精神、质量理念，发布了新版企业文化理念体系。
第二是文化茅台产品与品牌运用。茅台酒在塑造文化茅台中从来都不是曲高和寡，而是将文化产品化与品牌化。短短一年多时间里，股份公司推出了珍品茅台、虎年茅台、43度茅台、茅台、紫迎宾、飞天等，包括福文化、生肖文化、家文化、喜文化、礼文化、友文化等中华传统文化产品，极大地丰富了股份公司文创产品，极大地满足了消费者对于传统中华文化产品市场需求。
第三，文化茅台生动化与市场化。围绕文化茅台系列线下活动。茅台酒股份公司可能是线下文化开展最系统最完整一家龙头企业，清明感恩大典、茅台端午大典、新产品发布会等活动，让茅台文化的仪式感极大地释放了茅台酒品牌价值。
第四，复古/复刻茅台酒文化场景。茅台酒可能是保持与还原历史最到位一个白酒企业，公司为了还原历史原貌，复古文化场景，投入了大量人力物力，聚力打造茅酒之源、中国酒文化城、“茅台天街”、茅草台等沉浸式、体验式文化场景，加速第三代茅台专卖店升级和文化体验店建设，创造了非常多经典传承故事。茅台酒一静一动的文化创造，极大地提升了品牌价值，极大地创造了市场高度。
品牌价值升维并非一朝一夕，需要品质和时间的沉淀，可喜的是我们看到，茅台一直在不断追求构建“酒文化的极致”，坚定文化自信，传承优秀文化、赓续精神血脉、延续文化根魂，构建独特鲜明的茅台文化精神标识，做深“茅台＋”“＋茅台”，将丰富文化资源优势转化为发展优势，不断增强文化影响力、凝聚力和感召力，赋能茅台高质量发展。贵州茅台酒是世界八大蒸馏酒之一，其文化的高度，文化的广度，文化的厚度对中国白酒走向世界影响巨大。茅台构建出的文化茅台、茅台文化以及品牌理念为行业树立了榜样，这超脱了一切榜单和排行的价值。
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