梅西拿奖杯，世界杯尘埃落地。互联网热搜接踵而来。
当晚冲上热搜的还有蒙牛，一句“今晚彻底不慌了”被网友调侃是品牌营销的最大赢家。卡特尔世界杯赛场上“硝烟弥漫”，赛场下品牌之间营销“大战”也从未停止。即使不是针锋相对，那也是火药味十足。
作为商家必争的掘金绿茵场，每一届的世界杯都会吸引无数品牌争相奔赴。卡特尔世界杯也不例外。有BOSS直聘的亿级冠名；有海信的“中国第一、世界第二”；还有“卡塔尔小王子”最速度全媒体矩阵。不过，比起这些要么”烧钱“要么”烧名“的操作，来自于贵州名酒百年糊涂的有奖竞猜活动，影响更为持久。
百年糊涂“晚晚6点9，举杯分百万”扫码竞猜抢百万现金红包活动是这样的：11月19日—12月19日世界杯期间，凡购买百年糊涂经典小百年银世纪指定产品，即可参与扫码赢大奖活动，还有机会参与有奖竞猜，瓜分百万现金池大奖。
有人说，这个活动也没什么新意，扫码得现金其他品牌也曾经用过。且不说手段新与否，单单活动上线几天就有近30万人次参与小程序点击，这样的影响力谁敢小觑？更不用说活动期间，广东大街小巷充斥着”晚晚6点9，一起看球分红包“这样的邀约，充分证明了百年糊涂这场百万竞猜世界杯活动取得了完美胜利。
这样的成功似乎更能引发其他品牌的思考：创新营销的背后，运气占多大比重？
01）创新营销，的确更符合现代市场需求
世界杯活动并非百年糊涂创新营销的第一站。早在去年，百年糊涂就开启了品牌焕新之旅，其中先锋就是创新营销。为了能够给品牌全新的形象，百年糊涂在营销上没少下功夫：一方面大胆摒弃传统白酒品牌传统、高大上的刻板印象，以一种更加时尚、年轻的形象融入到当下更为年轻的消费市场；另一方面借助广告大屏、热搜等各种自媒体手段，增加品牌与网友的接触，增加品牌黏着度，从而占据更大的市场份额。
的确，通过”玩梗+热搜“双管齐下的新营销方式，百年糊涂这几次营销事件都取得了非常大的成功。数据显示：年3月8日女神节百年糊涂推出了地铁征婚活动，直接将#“为员工脱单老板有多努力”、#“广东老板才是催婚天花板”两个话题推向同城热搜榜第一。最终，活动以”全网曝光量累计近2亿，官宣推文阅读量达6.9万+，
联系电话：