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老八大名酒中最可惜的一个,从棋子沦为

文:老酒圈

很多人大概已经忘记,老八大名酒中,全兴大曲也曾是那个时代“最靓的崽”之一。尤其是在20世纪90年代初,全兴大曲连续多年销售额破十亿,更是创下了年销售额破12亿的傲人成绩,在当年的白酒行业中名列三甲。

全兴大曲的成功,与他的价格战略有很大的关系,其一直坚持中低端产品战略,价格更亲民,消费群体更庞大,可谓是名酒中性价比最高的酒了。

水井坊向左,全兴大曲向右

年,水井坊遗址被发现,被誉为“中国白酒第一坊”,是当时全国以至世界发现的最古老、最全面、保存最完整、极具民族独创性的古代酿酒作坊。

借此机会,全兴推出高端产品“水井坊”,集团上下几乎倾注了所有的资源,希望一举打造高端王者产品,进入白酒高端市场。

然而事与愿违,全兴的双品牌战略是失败的,水井坊占用了集团大量的资源和资金,全兴大曲的市场开始严重萎缩,全兴大曲和水井坊始终没有形成良好的互动关系。

到了年底,帝亚吉欧瞄上了水井坊。年12月,帝亚吉欧以5.7亿元收购了水井坊第一大股东全兴集团43%的股份,从而间接持有水井坊16.87%的股份,成为水井坊第二大股东。随后又经过两次股权收购。年6月23日,帝亚吉欧收购全兴集团4%股权的方案获得商务部批准,最终以53%的股权持有比例间接成为水井坊的掌舵者。年3月,帝亚吉欧以63亿元人民币再次收购水井坊股份。年7月23日,帝亚吉欧以2.33亿英镑全资收购水井坊,而全兴大曲花落上海糖酒集团。

自此以后,水井坊和全兴大曲走向分裂,各立门户。这时的全兴大曲已经成为一个空壳,在市场上全面溃败,甚至不及成都地方白酒。

名优酒在狂欢,全兴在下沉

年至年是白酒行业发展的黄金十年,五粮液净利润从6.13亿增长至99.35亿,而茅台的出厂价从元调整到元,逐步开始神话。年以来,洋河股份连续七年保持50%以上的增长,高于行业平均增幅近30个百分点。

当所有的名优白酒都进入发展的快速上升期时,全兴却开始一直下坠,年销售额不及当年的零头,河北地区的市场,也开始被泸州老窖一步步占领。

利字旁边一把刀

全兴大曲走到今天,和利益二字是分不开的。当年管理层为了套现获益,不惜剥离水井坊,出卖全兴大曲,一系列“骚操作”,最终让老八大名酒之一的全兴大曲进入至暗时刻。

对于管理层来说,无论是当年的MBO改制,还是帝亚吉欧入主水井坊,都不过生意而已。没有人会惋惜一代名酒“坠入黑暗”,腰包多一些票子才是王道。

“品全兴,万事兴”,全兴大曲是名酒也是民酒,是国民幸福生活用酒。渡尽劫波的全兴大曲,还能王者归来,万事顺兴吗?




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