作者：陆之梅
近日，由世界品牌实验室(WorldBrandLab)主办的(第十九届)“世界品牌大会”在北京举行，会上发布了年《中国最具价值品牌》分析报告。五粮液以.19亿元的品牌价值，荣登《中国最具价值品牌》榜单第16位，以12.08%的品牌价值增幅连续5年实现两位数增长，成为白酒行业惟一的“年度最佳表现品牌”。
除了获得世界品牌实验室(WorldBrandLab）的高度认可，全球权威品牌价值评估机构BrandFinance同样对五粮液品牌赞誉有加。在其最新发布的《BrandFinance年度全球最具价值烈酒品牌50强》榜单及报告中，五粮液品牌价值大幅提升至亿美元，较去年同比增长12%，品牌强度指数BSI得分为89.4分，品牌评级达AAA级（最高等级），以最高的品牌强度指数成为全球最强烈酒品牌。
以上荣誉的获得印证了五粮液的品牌价值正在保持稳步快增这一客观事实，或成为其发展提速的先行指标。而在一众顶级白酒品牌中，为何独独五粮液能够成功实现最大的品牌价值增值，不论是营销业绩还是企业形象均稳步提升。其长期保持强劲发展势头的“秘诀”，又是什么？
营收净利创历史新高多措并举成果显著
对于企业而言，良好的经营业绩是其向上发展的最佳证明，也是品牌价值增长的重要基础。五粮液年年报显示，公司实现营收.09亿元，实现归母净利润.77亿元，均保持双位数快增，均刷出了历史新高。
有行业专业人士表示，公司近几年多措并举，在品牌、渠道等方面进行了多方位改革和发展，效果显著，获得市场认可。
调研显示，截至5月底，第八代五粮液在全国动销水平总体持平略增。21个战区中，有11个战区动销同比增长，这在疫情深度影响下是难能可贵的，也从侧面反映了五粮液的品牌向心力。
在品牌方面，依托核心价值、厚重文化底蕴和原粮、窖池、酿造、品质、品牌等优势，积极打造《紫禁城》《有礼了！中国》等一批优秀的文化IP，传播五粮液文化；在全国重点机场、重点城市核心商圈、交通枢纽等全方位植入品牌形象，在全国高端消费场所的氛围营造持续加大，不断增强曝光度、辐射度、记忆度和美誉度；深度融入“一带一路”国家倡议，参与迪拜世博会、博鳌亚洲论坛等国际活动，赋予场景文化表达新内涵新方式，展现国家企业形象和民族品牌魅力，品牌国际影响力不断扩大。
在渠道方面，构建“线下+线上”多维度渠道体系，线下全面覆盖运营商、专卖店、KA商超、终端零售店，线上铺设五粮液云店网络，创新应用“数字酒证”，拓展“新零售”，依托数字化平台链接经销商、终端、消费者；协助品牌运营商组建“访销团队”，对五粮液品牌近3万多家社会化终端实行精细化服务；同时，也稳步推进五粮液和系列酒KA渠道供应链整合，加强了全国性商超精细化布局和良性竞争。通过一系列精细化渠道建设，有效提升了品牌的认知度。
品牌力与产品力强势“共振”获多家券商金股推荐
当前，行业进一步向优势企业、优势品牌、优势产区集中，名酒企业竞争优势更加明显、确定性更高。而五粮液品牌价值的大幅增长，离不开其产品力的不断拉升。众所周知，“五粮液酒”是我国浓香型白酒的典型代表，企业在不断足不同层次消费者的多样化需求的同时，开发了五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄等品类齐全、层次清晰的“五粮浓香酒”，公司品牌结构进一步优化，品牌形象也得到了大幅提升。
如今，五粮液的品牌力与产品力可谓“交相辉映”，直观的体现就是其酒类产品毛利率不断增长。年，五粮液酒类产品毛利率已达到80.29%，创出了上市以来的历史新高，而五粮液年第一季度的综合毛利率较年末又进一步大幅提升了3.1个百分点，产品力增势显著。在品牌力和产品力的强势“共振”下，企业盈利能力也不断大幅提升，年的ROE为23.6%，创近五年以来的历史新高。
对于五粮液这一高端白酒黄金赛道的龙头品牌，机构甚是看好其发展。仅7月，就有众多券商对其进行了推荐，使其成为了月度热门市场前三的券商金股。同时还有多家券商给予了维持“买入”“推荐”等评级。其受资本市场“热捧”程度，从中可见一斑。
目前，五粮液估值相对折价，安全边际较高，而在主要产品动销和库存情况强于市场预期的基础上，伴随公司新管理层改革步伐不断加快等诸多积极因素的共同助推下，这家特大型国有企业集团将加速成长，投资价值也将不断凸显。
站在白酒品牌顶端引领国风“吹”向国际
在本次世界品牌大会上，世界经理人集团和世界品牌实验室首席执行官丁海森表示，品牌生态系统是指一个品牌如何通过其各种相互关联的产品和服务创造一个完美的全球产业链，从生产商、集成商到消费者，都能围绕一个品牌的理念和声誉而合作。中国品牌要抢占和巩固高端市场，必须打造世界级的品牌生态系统。
而据了解，在推动中国白酒走向世界的行动中，五粮液也一直走在白酒行业的前沿，并全面成为了中国白酒行业文化建设的最佳标杆。可以看到，通过传播中国酒文化，五粮液已将自身与外部相连、与世界相通，不但扩大了品牌影响力，为自身建立品牌生态系统“添枝加叶”的同时，更是向世界展示出了白酒这张携着历史浓香的“中国名片”，从而让世界共饮五粮精酿，品味中华文化。
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