年6月11日，山东，曲阜。作为东道主的孔府家酒，迎来了老白干酒、武陵酒、文王酒、板城酒同门四兄弟。面对疫情下特殊的市场环境，一门五兄弟，把酒论剑，谋求抱团发展。曾拿多个全国第一在山东白酒界，孔府家酒占有重要一席，也一定程度上成为鲁酒发展的缩影。上世纪八、九十年代，诗酒年华，以梦为马。而山东最不缺诗情和美酒了。齐风鲁韵，儒家文化，得天时地利人和的孔府家酒最先燥起来。年，成为北京亚运会指定用酒。同年，电视连续剧《北京人在纽约》央视热播，孔府家人脑洞大开。借用刘欢《千万次地问》的旋律，王姬（《北京人在纽约》中饰演女主角阿春）款款深情，口吐“孔府家酒，叫人想家”。年，这段蹭热度的广告在中央电视台等媒体密集播放，孔府家酒很快火遍大江南北。特别是逢年过节，在外打拼的人们从四面八方赶着回家团圆，手中提的礼物多是孔府家酒。山东白酒“梁山好汉”时刻一石激起千层浪。年11月，孔府家百公里外的邻居孔府宴酒一鸣惊人，抛出万元，夺得中央电视台首届“标王”。孔府宴酒和掌门人江廷华一战成名。很快，斜刺里杀出了山东临朐县的秦池酒，并在接下来两年里，坐上了央视“标王”宝座。代价分别是万元、3.亿元。但秦池酒掌门人姬长孔早算好了帐，并对外笑称：“每天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆豪华奥迪”。现在回头看，孔府家酒的营销还有些诗情，孔府宴和秦池酒轮流霸占央视头三届“标王”宝座，则更多的是梁山好汉式的生猛、豪气，和一时快意。有数据显示，做“标王”的年，孔府宴酒实现销售收入近10亿元。秦池酒做“标王”的年，实现销售收入9.5亿元，利税2.2亿元。都位居全国白酒业前列，开启了一段属于山东白酒的高光时刻。孔府家四次易主到年，孔府家酒销售9.6亿元，实现利税3.6亿元，市场占有率全国第一，效益全省白酒业第一，全国第三，出口量连续八年全国第一。不久，稀里糊涂的“勾兑”风波，及国家提高白酒消费税等，让山东白酒厂家的日子难过起来。年，做保健品的深圳万基出资万元，收购孔府家酒90%的股权。3年后，回天无力的万基选择退出。年7月，内蒙古的河套酒业欲万元，收购孔府家酒75%股权，但9月底就退出了，来去匆匆。年9月，来了联想控股旗下的丰联酒业，4亿元全资收购孔府家酒。在此前后，丰联酒业还豪饮下武陵酒、文王酒、板城酒。但人们眼中的这位白衣骑士，没能拯救孔府家酒，年和年，营收分别为2.61亿元、1.96亿元。从年开始，老白干酒用了约两年的时间，完成对丰联酒业的接盘，孔府家酒再次易主。归入老白干酒后，孔府家酒年的销售收入是0.98亿元，年提升到1.62亿元。河北衡水的老白干酒年10月29日登陆沪市，其“喝出男人味”的广告语让人印象深刻。这样，换了新东家的孔府家，成了上市公司的一部分。只是，“叫人想家”的孔府家酒，可知何处是家乡？国资饮景芝重开孔府宴隔壁的孔府宴则更加凄凄惨惨，以至于很多人认为早已销声匿迹了。其实，早在年，山东联大集团入主孔府宴酒，后因资金不到位而不了了之。年，广东凯利和上海舜达又出面重组孔府宴酒，也是无疾而终。年2月，孔府宴酒因资不抵债，被当地法院宣告破产。年6月，进行了司法拍卖。最终，济宁市属国有企业经发投资集团出面重振“孔府宴”，最近有消息称，济宁经发设立了酒业公司，并出资1.57亿元盘活了孔府宴破产资产。就在这两天，潍坊上市公司ST亚星公告，要收购景芝酒业。景芝酒业位于潍坊安丘，近些年来，被视为山东白酒业的龙头。年，实现营业收入12.48亿元，净利润.5万元；经审计的资产总额为34.93亿元，净资产7.57亿元。年1—11月份，营收12.36亿元，净利润为万元。来自江苏的上市酒企今世缘，年12月曾公告，要并购景芝酒业，并为此忙活了一年。看来，景芝酒业成了香饽饽，最终近水楼台先得月，本地同有国资背景的ST亚星参与进来，而今世缘已宣布退出。能喝的山东大汉撑不起一个全国名酒？就在山东白酒业一半艰难挣扎、曲折重组，一半高喊“振兴鲁酒”时，国内白酒业则迎来了黄金期，茅台、五粮液等名酒纷纷强势崛起，并杀到山东市场，跑马圈地。目前，很多名酒已开始市场下沉，铺货到了乡镇。一直没能走出去的山东白酒，承受的压力越来越大。有统计数据显示，山东约有亿元的白酒消费规模，是国内有名的白酒消费大省。但遗憾的是，至今没能打拼出一个全国性知名白酒品牌。年，山东白酒厂家收入过30亿元的2家，过10亿元的6家。先不比茅台、五粮液，江苏的洋河酒年营收.1亿元，净利73.4亿元；山西汾酒则分别为.8亿元、19.39亿元。山东如有酒厂拿下本土20%的市场份额，就可超过汾酒的规模。山东白酒业曾创造过属于自己的辉煌，山东的经济总量也一直居于全国前列。并且，随着大消费时代的到了，眼看着贵州茅台2.7万亿的市值，浙江钟睒睒靠卖水成了中国，乃至亚洲首富，山东也应该雄起。山东不应只有魏桥、信发等为代表的世界“棉纺织大王”、“铝王”等，还应涌现出食品类等快消领域的“酒王”、“水王”。
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