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中国酒类品牌价值榜出炉青岛啤酒排第六,榜

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“黑天鹅”冲击之下,年上半年白酒累计产量为.1万千升,同比下降8.6%;啤酒累计产量为.2万千升,同比下降9.5%;葡萄酒累计产量为12.7万千升,同比下降30.2%。虽然行业总体规模出现萎缩,但酒企品牌价值不减反增。

根据中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院联合发布的第12届华樽杯中国酒类品牌价值强研究报告显示,总体价值同比增长了22.8%。有分析认为,一是各大酒企去年年报表现都不错;二是今年30%左右的小微型酒厂可能会被淘汰,为大酒厂留下了市场空缺;三是很多头部酒企捐款捐物承担了很多社会责任,赢得了大量好评和认可。

从酒企类别来看,白酒企业占有绝对优势,在前20名中占据15席,占比高达75%;其次是4家啤酒企业和1家保健酒企业。而在白酒品类当中,酱香型白酒和清香型白酒的增幅较大,品牌价值增长率分别为23.77%和27.99%。

今年榜单前四强位置没有发生变化,被茅台、五粮液、华润啤酒和洋河牢牢掌握。其中,茅台以.41亿元的品牌价值高居第一。旗下的飞天、习酒、白金酒,甚至“孙品牌”的天朝上品,龙头马、匠中匠等都入选强,可见其完善的品牌架构,准确对应不同消费需求。

而在业绩表现上,茅台同样保持强劲增长势头,上半年实现营收.5亿元,同比增长11.31%;净利润为亿元,同比增长13.29%,平均算下来每天净赚1.2亿元。截至10月9日,市值达到2.13万亿元,超过全世界所有奢侈品公司,属于“超级奢侈品”。

紧随其后的是五粮液,品牌价值达.24亿元。基于“从名酒到民酒”战略,这家酒企确立了“做精做细龙头产品、做强做大腰部产品、做稳做实中低价位产品”的发展方向,聚焦资源着力打造五粮液、六和液、五粮春、五粮醇、绵柔尖庄等五大战略品牌。上半年营收逆势增长13.32%、净利润增长16.28%,增速再次超过茅台。

洋河已崛起成为中国第三大白酒,品牌价值达到.99亿元。资料显示:洋河酒厂成立于上世纪40年代末,迄今已有70余年发展历史。下辖洋河、双沟、泗阳三大酿酒生产基地,拥有梦之蓝、天之蓝、海之蓝等品牌,产品覆盖高、中、低三个档次。

有业内人士分析认为,白酒行业已进入到强者恒强、弱者恒弱的发展阶段。年上半年,茅台、五粮液、洋河3家,就占19家白酒上市公司总营收的62.25%,净利润占比更是接近八成。

在啤酒领域,华润啤酒继续高居第一,品牌价值为.61亿元。根据欧睿数据显示,这家中国最大的啤酒企业,销量已连续13年位居第一;旗下的雪花啤酒,自08年起成为全球销量最高的啤酒品牌。

近年来,华润啤酒加速高端化转型。一方面通过联姻喜力,获得品牌资源以及喜力在中国高端市场的份额和渠道资源,补齐高端品牌短板。另一方面积极上市新品,先后推出勇闯天涯superX、匠心营造、雪花马尔斯绿啤酒、黑狮白啤等高端产品,今年又推出高端个性化产品“拉维邦黑啤”、喜力银星。

青岛啤酒以.06亿元的品牌价值紧随其后,但在总榜上跌落一位至第六。这家啤酒巨头积极向高端化方向发展,先后推出奥古特、鸿运当头、经典、全麦白啤、皮尔森、IPA精酿等多款产品。国际化步伐也不断加快,产品远销美国、英国、德国、韩国、日本等多个国家和地区。

在消费升级的驱动下,未来10年高端啤酒的增长率会保持在20%以上,而低端市场的增长率则仅为6%甚至更低。以华润、青岛为首的国产品牌正不断加码,试图与百威等外资品牌在高端啤酒市场上决一雌雄。结果如何,我们拭目以待。




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