年6月27日，第一届中国——非洲经贸博览会（以下简称中非经贸博览会）在湖南长沙市正式开幕。此次博览会上，酒鬼酒作为指定用酒（白酒类唯一）登台亮相。整个长沙城氛围浓厚，酒鬼酒也开启了“刷屏”模式，在长沙各大核心商圈、高铁站、高速收费站等一块块大屏上，为此次中非经贸博览会助威。
近几年，酒鬼酒频繁登上国际舞台，两次亮相联合国，参与G20峰会、上合组织青岛峰会、金砖国家会议等国际大事件已经有十次之多。这对于定位高端、次高端的文化名酒——酒鬼酒来说，究竟会有怎样的影响呢？
0以国际化形象，助推文化名酒全国化酒鬼酒产自神秘秀美的湘西，酿酒历史悠久，地理位置处于中国的“酿酒黄金地理带”。独特的地理环境造就了馥郁香型酒鬼酒，所以业内很多人士都称“离开湘西也就酿不出酒鬼酒了”。湘西这块神秘的大地赋予了酒鬼酒传奇色彩，让酒鬼酒具有独特的文化基因，经典的麻袋设计、独特的馥郁香、深厚的文化内涵让酒鬼酒一度成为中国第一文化名酒，并成功跻身高端白酒行列，价格一度超越了当时业内独占鳌头的两大高端品牌。
有专家认为：“白酒经历深度调整期后，行业格局逐步清晰，头部效应凸显，弱势品牌将被进一步挤压甚至淘汰。能够生存下来并活得更好的企业，除了一线名酒以外，就是较强势的区域品牌，或者是具有全国化基因能够‘走出去’的品牌。纵观白酒行业，具备全国化基因的品牌屈指可数。酒鬼酒虽然经历了几年发展空档期，没能跻身一线名酒，但仍然蕴含着全国化品牌的底子，其品牌价值是被低估的，是最有可能真正‘走出去’的品牌之一。”
正是由于酒鬼酒的特点，以及曾经的辉煌造就的深厚底蕴，中粮集团对酒鬼酒极为看重。中粮酒业党委书记、董事长兼任酒鬼酒股份公司董事长王浩上任之后考察的第一站便是酒鬼酒，而且王浩多次在内部会议上强调“酒鬼酒要重回名酒第一阵营”。可见中粮对其重视度之高。中粮作为世界强，资金雄厚，资源丰富，酒鬼酒能够多次登上国际舞台与中粮多方资源整合和高度重视不无关系。
经过近年来的努力，酒鬼酒成功将自身打造成一个“国际范”品牌。消费者在重大国际事件上都能频繁看见酒鬼酒的身影，其“国际化”“高端化”的品牌形象逐渐打入消费者内心，为其品牌形象的树立和品牌认知的传播起到了重要作用。
第一届中非经贸博览会期间，酒鬼酒作为湖南名片，为此量身打造了“煮酒论英雄，‘非’你莫属”品鉴活动，将陆续在长沙各个商圈亮相。在长沙繁华商圈南门口、黄兴路步行街广场等街头，随处可见亮眼的，“煮酒论英雄，‘非’你莫属”的活动字样。酒鬼酒此次以长沙市民能广泛参与的活动形式，展现湖南人好客的情怀，为中非友谊交流添彩助兴，同时也极大程度的助推了其品牌力的提升。
酒鬼酒频繁出入国际化舞台的营销策略，对品牌高度和知名度的提升确实有着显而易见的推动作用，这一点从酒鬼酒的业绩也能体现出来。
02以文化为核心，酒鬼酒高增长实现复兴第一步其实早在年，酒鬼酒就发布了以文化酒鬼酒作为价值核心，以馥郁酒鬼、生态酒鬼作为价值支撑，以中国馥郁香型白酒标准制定者作为战略定位，以中国文化酒的引领者作为战略使命，以中国文化白酒第一品牌为战略愿景。酒鬼酒在文化上的挖掘力度也前所未有。
白酒行业是一个讲文化的行业，行业内也一直认同文化会为酒企和品牌带来长远的影响力，提升品牌的溢价能力。而对于酒鬼酒而言，在文化方面有着天然的优势。大师黄永玉、湘西自然环境和神秘文化，都是酒鬼酒的文化亮点。酒鬼酒与文化、艺术跨界融合，不断丰富其文化内涵，进一步提升文化软实力。
对于酒鬼酒做出的努力，在业绩方面体现十分明显。在酒鬼酒发布的业绩报告中可以看到：年，酒鬼酒实现营业收入同比增长约5%；实现净利润同比增长约26%。次高端和高端营收占比超过86%。
年一季度，实现营业收入同比增长约0%，高端、次高端产品进一步增长。
不仅如此，年酒鬼酒除华中地区，华北、华东、华南等地营收占比超过9%，这样的业绩对于一个开拓全国化市场的品牌来说，无疑是一个好消息。
酒鬼酒出色的业绩，一方面得益于频繁亮相国际舞台的曝光对品牌力的提升，另一方面更在于不断进行产品结构的优化调整、明确的聚焦策略。
产品结构方面，年酒鬼酒在精简产品的同时，推出了酒鬼酒传承版新品，补充价格占位，配合红坛酒鬼酒在次高端实现业绩的进一步增长。
此外，酒鬼酒聚焦于文化、香型作为差异化竞争的武器，把产品做到极致。以消费者为中心，提升消费者体验、通过互动加深与消费者的沟通提升品牌感知。渠道方面则以共创共赢为原则，规范市场，保证经销商利益。
自从中粮入主以来，为酒鬼酒带来了强大的资源依靠，加上酒鬼酒本身的品牌力和文化底蕴，已经有了复兴的势头。从业绩的增长和品牌力的持续提升来看，可以说是已经实现了复兴的第一步。年被行业定义为发展年和加速年，酒鬼酒在手握国际化平台优势，自身实力也逐渐恢复的前提下，能否成功复兴，乃至引领湘酒的崛起？我们充满信心和期待。
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