进入“十四五”之后，中国白酒企业面临的市场宽度竞争一定是空前的。这是中国酒业协会理事长宋书玉最近提出的一个判断。他认为，要使当下的市场价值持续，敬畏消费者是永远的态度，中国白酒只有品质不断升级，品牌充分激活，才能赢得消费者心智，形成价值支撑，保持高质量发展。
山东兰陵美酒作为中国白酒历史文化名酒的优秀代表，最近不断上演着老名酒走向复兴的精彩好戏。该品牌以消费者为中心建立创新驱动，打造兰陵品牌日，举办线上封藏，形成高质量发展新氛围，被业内点赞。
兰陵复兴再提速，兰陵美酒愈发变得更青春，更活力。
1以消费者为核心，重塑品牌价值认知
以今年5月9日的兰陵封藏大典为例，其一方面将封藏类活动拉到线上举办并且产生封藏酒销售，兰陵酒开创了行业先河。通过展示洞藏价值，再一次提升了兰陵酒的品牌消费热度。
第二，将封藏节上升为品牌高度，成功举办第二届企业互联网品牌日活动，掀开了兰陵品牌重塑与走向复兴的新序幕。
第三，创意策划，一部“考古记录片”的上映与兰陵品牌天衣无缝的结合，再次展现出兰陵美酒的宝贵资源，也成就了今年一部新营销的经典案例。
不止是今年，包括去年的“首届兰陵酒粉节”，采用“三位一体”，即“内容+传播+电商”相融合的方式，同样取得了不俗效果。数字化营销转型方面，兰陵努力探索并收获颇丰。据统计，去年以来，通过短视频打造品牌内容矩阵的做法，年兰陵全年线上短视频传播量达万余次，互联网圈粉50万粉丝，线下打造粉丝+，核心终端近家。
在业内人士看来，兰陵的创新核心是基于消费者粉丝的
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