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浓香型名酒趋于品质个性化表达,名门之秀五

当前,浓香型白酒已成为市场占有率最高、消费人群最多的白酒品类。中国酒业协会数据显示,年,我国浓香型白酒的市场占比约60%。如何保持浓香型白酒的可持续高质量发展?中国酒业协会理事长宋书玉认为,浓香型白酒具有规模优势、产区优势、品牌优势和低度化优势,始终占据中国白酒主流,其中中国浓香型名酒众多,市场份额也最大。浓香型名酒的品质个性化表达时代已经来临,文化品质是浓香型名酒的核心价值构成。

在浓香酒领域,“千年老窖万年糟”是浓香型白酒的核心品质表达。依托于千年传承的老窖池,五粮液成为中国浓香酒的代表。与五粮液同窖池、同工艺、同配方的五粮春,近年来成为中高端市场上的后起之秀,演绎着当代浓香白酒的芬芳味道。作为集团产品矩阵中的“元老级”成员,五粮春持续不断的强化品牌推广,创造了多个品牌传播经典案例,以秀美、优雅、隽永的品牌调性深入人心。

年央视秋晚上,五粮春借央视秋晚之机,将传统五粮酿造工艺作为底层驱动力,以弘扬中华文化为出发点,将品牌融入秋晚的空间场景中,让秋晚的场地变为品牌的“引力”,从不同角度解锁五粮春的品牌形象、品牌风格,赋予五粮春独有的温度与情绪价值,驱动消费者一步步探索,进而走进五粮春打造的醉美佳境。

今年,五粮春还开启了声势浩大的“文化臻享会”,让臻享会成为品牌讲故事、提格调和强化品质认知的专属秀场。从扬州、武汉、西安、重庆、开封、石家庄到合肥,五粮春始终坚持“以文化塑品牌”、始终坚持酿造技艺、始终坚守品质,将美酒赋予经销商,赋予消费者,传递浓香白酒的文化魅力。

此外,五粮春还持续探索美酒与诗词的碰撞。年,五粮春携手文化学者戴建业,与网友们进行了一场别开生面的“云”碰杯活动。通过与国人赏析诗词中蕴含的深厚家国情怀品牌,增强了国人对传统文化的认同感和归属感的同时,也向国人展示了五粮春与诗词文化的深厚渊源和独特魅力。

作为五粮液的嫡系品牌,五粮春拥有悠久的历史以及文化内涵,不仅肩负着品牌业绩的提升,还承担弘扬中国酒文化的使命。未来,五粮春将持续承袭精益求精的工匠精神,把时间酿作美酒,以美酒为名,将白酒文化带到更多人心中。




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