来源：经理人杂志
凤凰网财经《市值观察》栏目出品文/高兴、醉漓
河北衡水有两个特产，一个是学校，另一个是老白干酒。衡水中学以升学率高全国闻名，老白干酒以“醇香清雅、甘冽丰柔”的特点被人所熟知。
近2年，老白干酒一直对外强调“年，巴拿马万国博览会，甲等金奖白酒不是酱香酒，而是老白干”。
此外，还相继收购整合承德乾隆醉（板城烧锅酒）、文王酿酒（文王贡酒）、曲阜孔府家（孔府家酒）以及湖南武陵（武陵酒）四大地方酒，形成横跨老白干香型、浓香型以及酱香型多香型品种分布的产品格局。
老白干想要进军高端市场并谋求进一步发展的野心已经昭然若揭。不过，尴尬的是“努力”的老白干酒始终没有取得优异的成绩，在此前公布的一季报中更是业绩排名垫底。
业绩排名倒数
据财报数据显示，老白干酒年公司实现营业总收入36亿，同比下降10.7%；实现归母净利润3.1亿，同比下降22.7%；年一季度公司实现营业收入7.54亿元，同比下降0.26%；实现净利润.52万元，同比下降14.59%。
从行业角度来看，老白干的业绩有些难看。根据中国酒业协会发布的数据，年我国白酒企业销售同比增长4.61%，利润同比增长13.35%，在白酒市场大环境上涨的情况下，老白干的营业收入和利润却出现了逆势下滑。
目前，A股共有18家白酒上市公司，以年年报来看，老白干酒净利润3.13亿元排名倒数第3位，净利润同比增长-22.68%排名倒数第5位。以今年一季报来看，老白干酒净利润0.56亿元排名倒数第3位，净利润同比增长-22.68%排名第2位。
针对收入和利润下滑的原因，老白干官方回应有两点：一是报告期内受新冠疫情影响，餐饮、聚会取消，白酒销售终端受阻；二是安徽文王近年来业绩一直未达预期，经对安徽文王资产组进行商誉减值评估测试,商誉减值.42万元。
河北大本营失守
老白干酒将业绩下滑归罪于外部因素显然并不客观，从财报数据上来看企业面临较多问题。
首先，市场扩张乏力。老白干酒目前拥有衡水老白干、十八酒坊、乾隆醉、板城烧锅酒、文王贡、孔府家宴、武陵酒等多个品种，涵盖了老白干香型、酱香型以及浓香型三大类型，地域横跨河北、山东、安徽、湖南四个省份，覆盖人口超过3亿人。
老白干酒拥有的品牌尽管不是一线品牌，但也属于地方名酒，拥有相对巩固的群众基础，但看似拥有无限可能的老白干酒却并没能有效整合资源。
据财报数据显示，在经历年短暂风光之后，年老白干酒旗下系列品牌仅武陵酒销量略有提升之外，其他悉数溃败。老白干酒的头牌产品老白干系列酒销售量萎缩22.64%，板城烧锅酒系列销售量萎缩35.82%，文王贡系列销售量萎缩15.32%，孔府家系列销售量萎缩25.96%。
值得
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