中新经纬客户端11月13日电(吴晓薇)“错过今天，后悔一年。”这是消费者在“双十一”期间打开手机天猫APP后看到的第一句话。“双十一”当天，线上售卖的53度飞天茅台最低元，有店铺仅用2小时做到销售额破亿。从抵触观望到投身其中，再到玩出花样活动，传统白酒行业对电商的态度加速破冰。
资料图中新经纬吴晓薇摄
这在酒类垂直电商的“双十一”战报中显露无遗。11日，壹玖壹玖天猫官方旗舰店交易额在2:10突破1亿元，全天总交易额5.29亿。
另据酒仙网披露，“双十一”共售出约万瓶酒水，线上白酒品类整体增长79.77%。茅台、习酒、郎酒等酱香型白酒增长显著，钓鱼台、国台销售额是去年2.5倍；地方名酒表现不俗，整体增长60%以上，覆盖全国多个县，酒鬼“双十一”期间单品牌销售额破万。
电商平台放量：15万瓶飞天茅台上线秒无
任何酒类狂欢都少不了唯一的主角——53度ml飞天茅台。早在“双十一”之前，就有电商平台放出消息，将在“双十一”供应大量飞天茅台，供消费者购买。
天猫超市称，11日分三个批次向市场投放8万瓶53度ml飞天茅台，售价元/瓶，且抢购成功概率超过“十一”期间。
苏宁易购则表示，11日10:00推出35吨，即瓶飞天茅台酒进行限量抢购。
此外，在京东自营平台上，放出年份53度ml飞天茅台供“双十一”抢购，售价元，PLUS会员下单预估省50元。
抢到飞天茅台的几率真的变大了吗？虽然天猫超市在“双十一”当天分别在13:00、16:00、19:00等时段投放18次飞天茅台，但中新经纬客户端尝试抢购时发现，该商品仍是上线即秒光。
天猫超市支付页面来源：淘宝APP截图
11日12:59，中新经纬客户端准时打开抢购页面，并将2瓶53度飞天茅台加入购物车。彼时，该商品暂不能支付。
13:00中新经纬客户端将该商品选中并跳转至支付页面时，显示该商品已为“失效宝贝”“商品不能购买”，并且各时段多次抢购都与上述情况类似。
垂类电商促销：“飞茅”最低价比官方便宜50元
中新经纬客户端注意到，除电商平台自营店之外，不少酒类行业垂直类电商也在“双十一”推出促销活动。
“双十一”开始前部分行业电商活动预告来源：淘宝APP截图
在天猫平台，53度ml飞天茅台(年)的活动价差超过千元。壹玖壹玖天猫官方旗舰店在11日0:00推出限时秒杀活动，“双十一”下单立减元，实际元能买到手，比茅台官方规定的出厂价元还便宜50元。截至11月10日22:30，共有人想买。酒仙网旗舰店也对相同商品推出聚划算活动，券后价元。
歌德老酒行则采取预售策略，原价元的53度ml飞天茅台(年)到手价元。截至11:00，上述白酒销量49瓶。
在京东平台上，糖业烟酒酒类专营店给出的度ml飞天茅台(年)给出了89天最低价元。
头部酒企入局：抽奖、直播、促销增销量
根据酒类直供提供的天猫淘宝热销店铺交易指数数据，“双十一”当天，壹玖壹玖以位列第一，天猫超市以位列第二，五粮液官方旗舰店以位列第三。此外，泸州老窖、苏宁易购、汾酒、洋河等官方旗舰店进入前十。
所谓交易指数，是按照成交金额和流量等因素加权综合计算出来的，官方不公布交易额，只有交易指数排名，也基本代表了交易额情况。
在京东公布的酒类排行榜中，品牌销量排名前三的分别为五粮液、茅台、洋河。苏宁悟空榜显示，自营线上渠道中，品牌加购人数最多的前三位是茅台、洋河、五粮液。
“双十一”当天天猫酒类电商热销店铺排行来源：酒类直供公关部
“双十一”当天苏宁、京东白酒排行榜来源：电商
联系电话：