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11gt2,洋河双沟双品牌战

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8月28日,洋河股份发布了年度半年报。报告显示,上半年洋河股份实现总营收.29亿元,归属于上市公司股东净利润54.01亿元。

洋河股份深度推进“洋河+双沟”品牌战略,掀起行业的名酒复兴新潮流,在消费者更加注重品质升级的当下,为市场创造了更多的品质价值和品牌价值。

双轮驱动,构建长期发展动力

今年年初,洋河股份针对双沟品牌成立双沟酒业销售公司,这是去年设立双沟品牌事业部的战略再升级。作为行业少有的拥有两大老名酒品牌的企业,洋河深度推进“洋河+双沟”品牌战略,将充分发挥两大名酒的双轮驱动优势。

不久前,两场双沟品牌发展峰会分别在江苏大本营和重点市场河南召开,阐明双沟品牌的发展路径,绘制“突围路线图”,并喊出百亿双沟的目标。现场的经销商均对此表示期盼不已,对双沟的新战略新航道跃跃欲试,对下一步发展充满信心。

所有变局的破局本质都是前进,都是从现实价值出发,走向未来价值创造的过程。当下,唯有为给消费者提供更好的产品,给市场创造更大的价值,才是变革与发展的根本。

在业内人士看来,双沟具有深厚历史文化底蕴和老名酒基因、世界名酒产区价值、高端化文化气质,加上全国化品牌市场基础的支撑,它的名酒复兴战略未来价值无限可期。而双沟的柔和双沟、珍宝坊、苏酒系列产品,也是洋河海天梦产品体系的很好补充,在将来市场表现上也能够为业绩长期增长提供澎湃动力,高端品牌苏酒·头排酒和珍宝坊·封坛酒更是为中国高端白酒发展树立了新的品质标杆。

产品矩阵,多维助推品牌升级

对于一家白酒公司来说,产品的多样化以及价格区间的广泛,意味着能更大限度地覆盖市场、服务消费者。洋河股份的“洋河+双沟”的双品牌战略,是2.0版的“1+1>2”,就意在覆盖~元的价格带,用立体多维的产品架构为消费者营造充足的选择空间。

洋河股份不仅产品架构丰富,且在每个价格带上都有极具代表性的经典单品。比如~元价格区间有明星大单品海之蓝、天之蓝,元以上价格带有“梦之蓝M6+”,0元价格带则是高端产品梦之蓝M9,特别是“梦之蓝M6+”短短半年内完成全国化布局,获得各地消费者的一致好评,销售大幅提升。产品定位的明晰精准以及多元化的布局,不仅给消费者提供了更多选择,也为洋河股份筑造起一条坚实的护城河。

高端酒不仅是白酒公司业绩端的“护城河”,更是资本端的“生力军”,近几年,洋河加速发力高端酒的布局,取得了明显的成效,消费者的喜爱已证明了以“梦之蓝M6+”为代表的梦之蓝高端品牌实力,而苏酒·头排酒和珍宝坊·封坛酒正舒翼展翅,直指云霄,显示出强劲的发展势头。

多家券商研报指出,消费需求的大幅反弹迭加洋河股份经营理念的转变,其产品销售规模在未来将明显放量,未来的高质量发展值得期待。




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