近期，有两种产品的价格波动撩拨着消费者的心弦——一个是黄金饰品价格，日前已突破元/克大关;另一个是“酒中黄金”飞天茅台，其单瓶批发价格一度跌破了元。
作为市面上为数不多的尚未“价格倒挂”的名酒，飞天茅台批发价格持续下跌所引发的悲观预期，令市场开始猜测：“去库存”压力高企下的白酒行业竞争格局或将生变。
以价换量仍是主旋律
今日酒价网数据显示，3月至今，飞天茅台(53度/ml)批发价格持续下行，截至4月11日，散瓶(年)价格已从2元跌到元。对于这一现象，此前有声音认为，或与贵州茅台旗下巽风酒(53度/ml)的放量上市有关。
根据公开资料，巽风酒是贵州茅台于年年底推出的数实融合产品，仅通过公司旗下的巽风数字世界平台发售，目前每瓶售价是元，折算成ml规格的售价约为元。但想要买到巽风酒并不容易，消费者需要达标特定的条件后才有权购买。
对于市场传闻，贵州茅台日前在回复媒体采访时予以澄清，公司表示巽风酒不会对茅台酒现有价格体系产生影响。
在中国酒业分析师肖竹青看来，飞天茅台近期的批发价格表现或与白酒销售的季节特性有关。“春节旺季过后就是白酒行业传统的淡季，淡季的需求减少也是正常现象。”在其看来，市场价格还是由供求关系决定。
“消费场景的减少也带来了消费量的减少。”肖竹青还提到了另一点原因，即消费结构调整带来的影响，他认为，购买力不足是中国酒企眼下面临的共同问题。对此，酒类分析师蔡学飞也持相似观点，其表示：“除市场供需关系以外，价格还与市场预期密切相关，会受到社会整体消费环境的直接影响。”
较低的消费预期正引发外界的担忧：过去几年由高端化带来的白酒行业增长红利，是否会在将来消失?
国家统计局数据显示，年，全国规模以上白酒企业完成酿酒总产量.2万千升，同比下降2.8%，但销售收入和利润总额却分别同比增长9.7%、7.5%。白酒行业产量下降，但营收、净利润却在增长的现象已持续7年。年至今，规上白酒企业产量从.06万千升逐步下滑，但对应的销售规模却不断上升，一路从.42亿元涨至亿元。这背后，是近年来酒企一轮轮提价，高端化已成为白酒行业的重要发展路径。
“高端化是产业升级，以及品质化消费的必然阶段。”在蔡学飞看来，进入存量市场后，“以价换量”在很长一段时间仍会是知名酒企的主要发展策略，而中国白酒行业格局也将逐步分化为两大阵营，“一个是以高溢价产品为代表，大而强的名酒品牌;另一个是以个性化为特点，小而美的特色品牌。”
头部企业加码营销
贵州茅台的一举一动都牵动着白酒市场的神经。在其不久前公布的年年报中，有一项数据的变化引人
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