文/罗玉婷李华
今年的十月，各大酒企都相当忙碌，刚结束“双节”的旺销期，立刻迎来深圳秋季糖酒会和中国国际酒业博览会（以下简称“上海酒博会”）两大酒业盛事。这不仅是酒企展示品牌形象，加强厂商合作的平台，也是酒企对外传播企业发展信心、阐释发展策略的好机会。
从10月7日到13日，西凤酒接连亮相深圳秋季糖酒会与上海酒博会，两城设展，让两地消费者亲自品尝西凤酒独特的凤香口感，感受高品质白酒带来的身心愉悦。
同时，西凤集团党委书记、董事长、陕西西凤酒股份有限公司董事长张正带队，先后出席了在深圳举办的“在首届名酒文创与老酒大会”，以及在上海举办的“第二届中国酒业新零售大会”。在会上，西凤阐述了对待发展机遇的态度，释放出坚定的发展自信，让行业看到一个加速回归一流序列的西凤形象，更能读懂西凤作为老名酒的发展智慧。
双城设展
展现西凤新形象
10月7日-11日，西凤酒携系列产品亮相深圳秋糖，全面展示近年来的发展成就和实力风采，并以强烈的品牌风格牢牢抓住了经销商和消费者的眼球，给大家留下了深刻印象。
位于深圳市华侨城洲际大酒店一楼，占地平米的西凤酒展厅，在展馆中格外靓丽抢眼。而大气简约又不失东方意境的风格，不仅展现中国建筑设计之美，还恰到好处地融入了西凤酒自身意境深远的文化元素，将西凤酒三千年无断代传承的厚重底蕴直观呈现出来。
在展厅内，西凤酒特别设置了品鉴处，观展的客商与消费者都可斟一杯美酒，细细品尝，感受凤香型白酒“醇香典雅、甘润挺爽”的口感特色。酒香客自来，高品质的产品是赢得市场尊重与消费者青睐的核心要素。在品鉴区内，阵阵酒香吸引了无数观众驻足停留。
在为期五天的展陈中，西凤酒累计接待超千余次的意象合作客商，其中大多数在现场简单洽谈，并品鉴西凤美酒后，当即留下联系方式，期待糖酒会后与西凤酒详谈合作细节。
深圳秋糖的高人气场面延续到了上海酒博会期间。10月12日，第十九届中国国际酒业博览会在上海开幕，中国凤香型核心产区引领品牌西凤酒亮相名酒产区馆——宝鸡馆，馆内设有西凤酒独立展厅。这一次，西凤家族产品再次全员集结，展现西凤酒强大的品牌实力，与全线布局的产品实力。高端大气又尽显时尚气质的西凤酒展厅给人耳目一新的感受，吸引客流量络绎不绝，人气一路飙升。来自全国的观展们在感叹西凤酒深厚的文化底蕴的同时，也被它卓越的品质所折服，纷纷称赞。
从深圳到上海，在两大国际化都市中，西凤酒用大气简约的展厅造型展示品牌与时俱进的企业精神，让千年底蕴与现代时尚融为一体，更贴合当下消费者的需求。而高品质的产品则让很多没有尝试过凤香型的客商与消费者首次品鉴便爱上，扩大了凤香型白酒的影响力。用实力说话，以品质征服，西凤酒描绘出名酒复兴趋势下高速发展的品牌新形象。
两大行业盛会发声
看西凤的发展智慧
每逢行业盛会，是业内人士思想交流的时机，也是白酒企业传播发展理念，阐述对行业发展思考和应对措施的平台。
年，西凤酒结合时代背景、行业趋势与企业实际，提出了“重回一流”的奋斗目标，明确了“高端化、全国化”的发展战略。在战略目标的引领下，西凤近年来保持着良好的发展态势，加速品牌价值回归。
年是西凤在完成数次历史性跨越后发起全面冲刺的决胜之年，今年以来我们看到一个更加务实进取的西凤酒，发布新品红西凤，并在全国多地举行上市发布会；西凤酒文化体验馆、直营店、专卖店在全国各大城市相继落子，成为西凤酒品牌传播的主阵地，同时大力推广西凤酒品牌文化IP“凤香盛宴”，深度链接和扎根核心消费群体；在中秋国庆“双节”期间，西凤酒在各类终端广泛促销活动，市场氛围提升，助力实现销售目标。
而在深圳秋糖期间，西凤酒则表达了对名酒文创与老酒市场的发展态度。在10月9日举行的年首届名酒文创与老酒大会暨全国酒类行业协会负责人联席交流会上，张正在发言中表示，名酒的文创不是简单地将一些传统文化标签“画”在包装上，“写”在名字里，唯有上乘的名酒品质与之相辅相成，才能接受市场和时间的考验。西凤以品质维护行业形象，以质量守护酿造初心，捍卫中国白酒的卓越品质。张正认为：“这也是西凤为消费者长期奉献高品质美酒、高品质老酒的底气所在。”
陕西西凤酒股份有限公司副总经理、陕西西凤酒营销管理有限公司总经理周艳花在会上也表示，西凤酒作为老牌四大名酒，历史悠久、文化灿烂、品质卓越，面对老酒市场黄金赛道，西凤酒将通过“”老酒发展战略，加速助力名酒复兴、王者归来。
历史底蕴与卓越品质是西凤酒身为老名酒的天然优势，然而在新的商业环境和市场格局下，老品牌也要做出改变，以适应不断发展的消费市场。在10月13日举行的第二届中国酒业新零售大会上，张正介绍了西凤酒对新零售业态的看法。
张正表示，无论是传统零售还是新零售，无论是走线上还是线下，中国白酒产业的核心从未改变：传承产业之本，把产品品质做到极致；创新时代之新，把产品服务做到极致，将是白酒行业在新零售模式下变革成功的重要因素。他介绍了西凤酒在数字化管理方面取得的成果：通过溯源体系建设，逐步实现了从“田园到餐桌”的全过程监管；通过智能化建设，推进原料溯源、仿生人工制曲、自动化酿酒、智能机器人品评勾兑、智能灌装仓储物流等“智能+”体系搭建与完善，力求建成国内领先的数字化、网络化、自动化白酒工厂，为消费者提供更多更优质的美酒。
周艳花则从产品创新和营销模式改革、优化经销商产品、完善电商平台布局、强化品牌营销内容、丰富新零售渠道等六个方面，详细介绍了西凤酒在营销组织结构改革方面取得的成果。经过以“渠道为核心”逐步转向以“消费者为核心”的营销思路转变，帮助加速品牌全国化进程，推动西凤酒高质量发展。
可以看出，西凤酒自带的名酒基因、品牌优势，和近年来励精图治，勇于变革的企业发展理念，让西凤酒无论是面对名酒文创、老酒的市场机遇，还是新零售带来的渠道变革机遇，都能从容应对，抢抓优势。
这两场大会上，西凤传递出强烈的发展信号，向行业展示了一个引领凤香品类发展，加速品牌价值回归的强者形象。在年剩余不多的时间里，西凤酒也将紧抓时机，乘胜追击，为实现全年发展目标奋勇前行。
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